19 august 2026

OpenAI a publicat pe 14 august o nouă politică de confidențialitate pentru Uniunea Europeană, care detaliază modul în care va prelucra datele utilizatorilor odată ce reclamele din ChatGPT vor fi lansate în regiune mai târziu în această lună. Utilizatorii de pe planurile Free și Go vor fi întrebați dacă își dau consimțământul înainte ca OpenAI să afișeze reclame personalizate, bazate pe temeiul legal al consimțământului din GDPR. Utilizatorii care refuză vor vedea în continuare reclame, direcționate pe baza conversației în curs și a unei locații aproximative. Reclamele din ChatGPT rulează deja în nouă piețe, printre care Marea Britanie, Japonia, Coreea de Sud, Mexic și Brazilia, de la lansarea programului pilot din SUA în februarie. Clara Westbrook de la Arbor Law a declarat că politica se aplică doar planurilor Free și Go, ceea ce ar putea împinge unii utilizatori spre planurile plătite pentru a evita complet reclamele. Aproximativ 35 de milioane dintre cei 900 de milioane de utilizatori ai ChatGPT plătesc în prezent pentru abonamentele Plus sau Pro.

O analiză a 1.771 de citări din motoarele de răspuns AI, realizată pe interogări de căutare legate de industrie, a constatat că ChatGPT, Alice AI de la Yandex, Perplexity, Gemini și GigaChat se bazează cel mai adesea pe presa de specialitate și pe site-uri cu conținut expert, site-urile companiilor reprezentând o pondere mai mică, potrivit unei analize publicate pe sostav.ru. Un studiu separat realizat de geoSurge a constatat că sistemele AI inițiază căutări de verificare a faptelor de 3,2 ori mai des pentru brandurile pe care le recunosc deja decât pentru cele necunoscute. Analiza susține că răspunsurile AI împart ceea ce era odată o singură metrică, poziția în căutare, în două: dacă un brand apare într-un răspuns generat de AI și dacă acel răspuns generează un clic. Alice AI își construiește răspunsurile pe baza rezultatelor organice ale Yandex, în timp ce sistemele occidentale precum ChatGPT și Gemini indexează web-ul independent, generând seturi diferite de surse citate pentru aceeași interogare.

Similarweb afirmă că 26% din răspunsurile ChatGPT de pe planurile Free și Go conțin deja reclame, iar compania a lansat AI Ads, un nou instrument pentru urmărirea acestor plasări în ChatGPT, Google AI Overviews și Google AI Mode. Google AI Mode afișează reclame în aproape 30% din interogările în care sunt disponibile plasări, iar peste 40% dintre căutările Google declanșează acum un AI Overview capabil să afișeze reclame. Instrumentul include AI Ads Gallery, o bază de date a plasărilor de reclame, defalcată pe țări și piețe, construită pe baza unor conversații reale ale utilizatorilor cu serviciile AI. Similarweb intenționează să adauge metrici de cotă de voce și date despre categoriile de reclame. Harel Amir, director general și șeful diviziei Ad Intelligence la Similarweb, a numit publicitatea AI „un moment rar în care un canal publicitar major este încă practic deschis." Google și TikTok au deja instrumente de transparență pentru propriile platforme publicitare; datele deschise pentru reclamele din răspunsurile AI sunt o noutate.

Compania de securitate cibernetică Akamai și-a regândit modul în care apare în rezultatele căutărilor, pe măsură ce căutarea AI a început să influențeze deciziile de achiziție B2B înainte ca propriul marketing să apuce să ajungă la cumpărător, relatează Marketing Week. Publicația descrie această schimbare ca pe o abordare prin care marile modele de limbaj sunt tratate ca niște „clienți VIP". Formularea Akamai, citată în articol: „A fi recomandat de un LLM înseamnă mai mult decât a fi cel mai mare brand dintr-o categorie, înseamnă să dovedești că ești brandul potrivit pentru clientul potrivit." Abordarea poziționează căutarea AI ca pe un canal prin care se câștigă o recomandare, sugerează Marketing Week, înainte de punctul în care marketingul propriu al unui brand intră de obicei în conversație.

Esme Robinson de la Epsilon, compania de ad tech aflată în centrul Publicis Groupe, scrie că brandurile FMCG ar trebui să își construiască prezența în cadrul retail media pe măsură ce AI remodelează căutarea în shopping. Consumatorii adresează tot mai des instrumentelor AI, precum Google AI și ChatGPT, întrebări de comparație, de exemplu „ce gustări pot servi persoanelor cu alergii la nuci?”, iar instrumentele de căutare generativă se bazează în mare măsură pe fluxurile structurate de produse ale retailerilor. Robinson afirmă că retail media funcționează pe baza datelor first-party ale retailerilor, adică evidența a ceea ce clienții răsfoiesc, cumpără și returnează, iar aceste date modelează tot mai mult modul în care agenții AI interpretează o interogare și aleg ce să recomande. Ea menționează perioada de vârf a vânzărilor, de la Black Friday până în ianuarie, drept intervalul în care vizibilitatea onsite devine cel mai greu de câștigat și cel mai scump de cumpărat, ceea ce face din paginile de conținut găzduite de retaileri una dintre puținele pârghii pe care brandurile le pot controla integral.

Continuum, o platformă tehnologică construită pentru agențiile media independente, a publicat o analiză pe AdExchanger în care susține că principala constrângere a TV-ului liniar este costul operațional. Marile holdinguri absorb acest cost prin echipe dedicate de achiziție media la nivel național și local, personal specializat pe cablu și broadcast și date proprietare privind prețurile, acumulate în ani de zile. Agențiile independente și cele in-house operează o singură echipă de achiziție media pentru toate canalele, astfel încât construirea aceleiași infrastructuri doar pentru TV-ul liniar este prohibitivă. Continuum oferă un strat operațional care conectează inventarul, informațiile despre prețuri, automatizarea fluxurilor de lucru și raportarea, descris drept o extensie white-label a echipei TV a unei agenții. Compania susține că platforma le permite agențiilor mai mici să activeze mai rapid, să optimizeze campaniile în timp real și să consolideze raportarea, capacități pe care acestea le așteaptă deja de la canalele digitale. Continuum scrie că fluxurile de lucru simplificate îmbunătățesc marjele agențiilor și eliberează capacitate, permițând agențiilor independente să concureze pentru conturi mai mari și să evalueze TV-ul liniar strict prin valoarea media pe care o aduce unei campanii.

OpenAI a lansat în iulie 2026 o actualizare a ChatGPT Ads care adaugă licitarea cost-per-click optimizată pentru conversii, cunoscută drept oCPC, permițând agenților de publicitate să stabilească un obiectiv, în timp ce platforma vizează persoanele care au șanse mai mari să convertească, dar continuă să factureze pe click. Bugetele zilnice se calculează acum ca medie pe o perioadă glisantă de șapte zile, oferind campaniilor libertatea de a varia cheltuielile în funcție de cerere, un format familiar utilizatorilor de Meta și Google Ads. Anunțurile de produs au primit prețuri și evaluări cu stele, iar API-ul Ads acceptă acum crearea în bloc, asincronă, pentru campanii, grupuri de anunțuri și anunțuri. Noile integrări cu AppsFlyer și Adjust permit afacerilor bazate pe aplicații să urmărească instalările și activitatea din aplicație, iar Automatic Advanced Matching folosește date hashuite despre clienți pentru a conecta conversiile pe mai multe dispozitive. Platforma măsoară în prezent doar atribuirea prin click; urmărirea prin vizualizare (view-through) nu este încă disponibilă, potrivit Floodlight și SearchEngineLand.

Asda, unul dintre cei mai mari retaileri alimentari din Marea Britanie, s-a asociat cu Amazon pentru a-i opera platforma de retail media, prima dată când Amazon aduce această tehnologie în Europa la această scară. Asda urmărește de mai mulți ani ambiții în retail media, iar intrarea Amazon rupe tiparul în care retailerii europeni au tot alternat între aceiași câțiva furnizori specializați. Acordul ar putea rezolva o problemă de măsurare care a frustrat brandurile: dacă platforma Asda folosește aceeași logică de atribuire ca Amazon Ads, agenții de marketing care derulează campanii pe ambele ar obține o metodă consecventă de a compara performanța a două dintre cele mai mari investiții ale lor în retail media. IAB Europe a desemnat standardele de măsurare inconsecvente drept cea mai mare barieră în calea creșterii sectorului, întrucât fiecare rețea își stabilește propria fereastră de atribuire și propria definiție a ROAS. Într-un articol de opinie pentru The Drum, Ada Wachowska susține că această mișcare ar putea presa celelalte rețele de retail media să reducă acest decalaj.

Peste 40 de directori de media ai unor branduri, printre care Mondelez, PepsiCo, Hershey, Colgate Palmolive, Clorox și Intel, au contribuit la elaborarea de către Association of National Advertisers a raportului „Retail Media Measurement Standardization”, pe care organizația plănuiește să îl publice. Recomandările cer rețelelor de retail media măsurători valide realizate de terți, transparență privind metodologia și definițiile, o fereastră de loopback standardizată de 14 zile și o definiție comună a „rezultatelor”. Walmart Connect, Sam's Club Connect, CVS Media Edge, Instacart, Albertson's Media Collective, BJ's Media Edge și Roundel au analizat cadrul și au oferit feedback înainte de lansarea planificată. Amazon nu a răspuns solicitării ANA și lipsește din acest proces. Vicepreședintele executiv al ANA pentru măsurare, Jackson Bazley, a spus că, în prezent, compararea performanței între rețelele de retail media înseamnă „a compara mov cu banane și cu 9.7 stele”. Liz Roche, de la Albertsons Media Collective, a numit cadrul „un pas important” și a spus că standardizarea ar trebui să înceapă cu o bază comună și un angajament față de transparență.

Vizionarea SVOD a depășit televiziunea lineară în Noua Zeelandă încă din 2023, deschizând un decalaj de șapte puncte procentuale, potrivit comisiei de radiodifuziune a țării. Noile date arată acum că acest decalaj s-a închis: vizionarea lineară a urcat din nou peste streamingul prin abonament în acest an. Comisia atribuie această schimbare unei ușoare reveniri a vizionării lineare, combinate cu o scădere semnificativă a consumului de SVOD. Această inversare de tendință contrazice tiparul observat în majoritatea piețelor, unde audiența SVOD continuă să crească pe măsură ce consumul de televiziune lineară scade, o tendință pe care unii au interpretat-o drept semn al declinului iremediabil al televiziunii lineare. Cifrele din Noua Zeelandă arată că această ipoteză nu se confirmă cel puțin pe o piață. VideoWeek a publicat datele săptămâna aceasta, în cadrul seriei sale Week in Charts.