OpenAI stabilește reguli bazate pe consimțământ pentru reclamele din ChatGPT înaintea lansării în UE din această lună

19 august 2026 · Digiday

Conform GDPR, publicitatea personalizată este considerată prelucrare de date cu caracter personal, iar OpenAI are nevoie de un temei legal pentru a o derula. Compania a ales consimțământul, detaliat într-o politică de confidențialitate pentru Uniunea Europeană publicată pe 14 august, înaintea lansării reclamelor din ChatGPT în regiune mai târziu în această lună. Utilizatorii de pe planurile Free și Go vor primi controale pentru reclame în setările contului, pentru a decide dacă OpenAI le folosește datele, inclusiv istoricul interacțiunilor cu reclamele și informațiile despre achiziții de la parteneri, pentru a personaliza reclamele pe care le văd. Utilizatorii care nu își dau consimțământul vor vedea în continuare reclame, limitate la conversația în curs și o locație aproximativă, fără a include istoricul conversațiilor și memoria. Lansarea urmează după cele din nouă piețe începând din februarie, printre care Canada, Australia, Noua Zeelandă, Marea Britanie, Japonia, Coreea de Sud, Mexic și Brazilia.

Campaniile construite pe inventarul publicitar al ChatGPT vor ajunge la o audiență mixtă: unii utilizatori vor fi vizați cu personalizare completă, alții vor fi atinși doar prin plasare contextuală legată de conversația lor curentă. Cumpărătorii de media care evaluează OpenAI ca un canal ar trebui să se aștepte ca segmentul adresabil și personalizat să se restrângă pe măsură ce utilizatorii refuză consimțământul, un fenomen similar cu restrângerea direcționării reclamelor de la Meta după trecerea din 2023 la consimțământ, în urma unei amenzi GDPR de 390 de milioane de euro. Clara Westbrook de la Arbor Law a remarcat: „Aproape că pare că oamenii trebuie să plătească dacă nu vor să primească deloc reclame." Planificatorii care iau în calcul ChatGPT alături de platformele consacrate ar trebui să trateze arhitectura timpurie de consimțământ a OpenAI ca pe un semnal al modului în care scara de direcționare și măsurarea vor diferi de rețelele publicitare care se bazează încă pe interesul legitim în alte părți ale pieței.