Nigeria lansează măsurarea audienței TV în Lagos, plătește gospodăriilor 36GB de date lunar

3 septembrie 2026 · gazettengr.com

Gospodăriile din Lagos selectate pentru noul panel de măsurare a audienței de televiziune din Nigeria vor începe să primească 36GB de date mobile pe lună, un stimulent evaluat la aproximativ N11.000, pentru găzduirea dispozitivelor Peoplemeter și a routerelor cu conexiune de date care captează automat vizionarea. Lansarea, anunțată de ministrul Informației, Mohammed Idris, prin directorul general al ARCON, Olalekan Fadolapo, la un briefing în Lagos, marchează prima etapă a sistemului de măsurare a audienței al National Broadcasting Commission, derulat sub brandul FreeTV și construit pe tehnologia GARB a First Media and Entertainment Integrated Limited. Patrick Gomes, COO al FMEIL, a declarat că va urma un stimulent trimestrial, ajustat în funcție de conformitatea fiecărei gospodării cu cerințele de măsurare. Panelul se bazează pe cele 7.000 de gospodării din Lagos recrutate în urma Anchetei de Stabilire din 2023, care a acoperit 60.000 de gospodării la nivel național, în urma unui proiect-pilot de tip proof-of-concept prezentat părților interesate la Abuja în 2024.

Contractele de publicitate din Nigeria s-au bazat ani de zile pe estimări din jurnale de vizionare, care rămân în urma comportamentului real de vizionare și lasă loc de dispută. Datele pasive, transmise zilnic din gospodăriile cu Peoplemeter, oferă cumpărătorilor o monedă de măsurare mai apropiată de cea folosită de agenții pe piețe TV mai mature, urmând ca Abuja, Port Harcourt și Kano să se alăture panelului în etapa a doua, iar zonele geopolitice rămase în etapa a treia. Campaniile planificate pentru inventarul din Lagos au acum un standard de măsurare la care se pot raporta, deși acoperirea rămâne parțială până la lansarea etapelor următoare.