IAB выпустила стандарт измерения видимости брендов в ИИ-поисковых платформах

3 сентября 2026 · thedrum.com

Число еженедельных активных пользователей ChatGPT превысило 900 млн, а Google AI Overviews теперь охватывает более 2,5 млрд человек в месяц, появляясь почти в половине поисковых запросов Google по всему миру. На фоне этих масштабов IAB выпустила документ Measuring Visibility in the AI Era, стандартизированный фреймворк для оценки того, как бренды отображаются на платформах ИИ-поиска, включая ChatGPT, Gemini и Perplexity. Фреймворк формирует единую иерархию метрик видимости в ИИ и задает ориентировочные стандарты, которые помогают организациям оценивать качество своих данных. Это следует за исследованием, показавшим, что бренды, рекомендованные ChatGPT, в 2,5 раза чаще получали переход на сайт в течение семи дней, чем бренды, отсутствующие в его ответах.

Медиапланы, которые перераспределяют бюджет в пользу поиска на основе этих данных, рискуют приписывать каналу заслугу за перехват спроса, который уже создало ИИ-обнаружение на более раннем этапе. Агентствам, внедряющим иерархию видимости от IAB, потребуется отслеживать упоминания брендов в ChatGPT, Gemini и Perplexity вместе с объемом брендированных поисковых запросов, прямым трафиком и данными о конверсиях, а затем проводить тестирование инкрементальности или моделирование маркетингового микса, чтобы отделить каналы, создающие спрос, от каналов, которые лишь перехватывают его. Клиентам, которые платят за дашборды с атрибуцией по последнему клику, стоит ожидать, что эти цифры будут занижать вклад ИИ, пока агентства не выстроят более широкий стек измерений.