Comcast Advertising и Adara запустили детерминированное измерение ТВ-рекламы для рекламодателей туриндустрии

5 сентября 2026 · mediapost.com

Детерминированное измерение эффективности приходит и в сегмент ТВ- и стриминговой рекламы для туристической отрасли благодаря партнерству, о котором в четверг объявили Comcast Advertising и Adara, компания RateGain. Дон Уильямсон, директор по доходам направления медиарешений Comcast Advertising, назвала это «первым решением такого рода», объединяющим данные Comcast о премиальных видеопросмотрах с собственными данными Adara о бронированиях и выручке, охватывающими два миллиарда профилей путешественников, три миллиарда поисковых запросов и 180 миллионов ежегодных бронирований. Туристическое бюро, обслуживающее район Спейс-Кост во Флориде, протестировало этот подход, перейдя от стандартного измерения кампаний к отчетности по эффективности, ориентированной на семьи, интересующиеся внутренним туризмом. Кампания принесла 505 571 поисковый запрос по отелям, 62 000 бронирований и почти $23 млн выручки, что составило почти 13-кратную отдачу от рекламных расходов.

Кампании, которые раньше использовали ТВ только для брендинга на верхних этапах воронки, теперь получают возможность доказывать бронирования отелей и выручку в привязке к показам рекламы, по тому же стандарту, который уже много лет применяется в поиске и социальных сетях. Comcast ведет похожую работу по атрибуции в автомобильной отрасли через Clarivoy, о чем было объявлено в январе 2025 года, и оценивает такие категории, как супермаркеты и товары для дома, вместе с Mastercard, поэтому маркетологи туристической отрасли, рассматривающие бюджеты на адресное видео, будут находить данные об эффективности все более доступными и в других каналах. Уильямсон отметила, что дальше Comcast намерена изучить и другие отрасли, при этом средний бюджет американцев на туристические поездки для отдыха уже достиг $6 453 по состоянию на февраль 2026 года, что повышает ставки в вопросе измеримой отдачи.