Emisiunea GPM Reklama și OMD de pe TNT pentru Papa Mozhet ajunge la 12 milioane de spectatori, vânzările cresc cu 10%

2 septembrie 2026 · adindex

Papa Valera și fiica sa, Mira, fețele emisiunii pentru brandul de procesare a cărnii Papa Mozhet, au gătit împreună rețete simple din gama de produse în zece episoade de 90 de secunde din Gotovim Vmeste s Papa Mozhet, o emisiune sponsorizată inter-program construită de GPM Reklama pentru TNT, împreună cu grupul de agenții OMD. Fiecare episod a acoperit un alt produs din gamă, iar emisiunea a devenit un format de brand propriu în cadrul sloturilor inter-program ale TNT, înlocuind bumperul standard de sponsorizare. În decurs de trei luni, TNT a difuzat 10 episoade premieră și 20 de reluări, ajungând la 12 milioane de spectatori a căror grupă demografică de bază, bărbați și femei cu vârste între 25 și 49 de ani, corespundea audienței țintă a brandului.

Vânzările au crescut cu 10% în rândul telespectatorilor expuși la emisiune, comparativ cu un grup de control care nu a văzut niciun conținut sponsorizat, oferindu-le GPM Reklama și OMD o legătură măsurabilă între formatul de brand și rezultatele de business, pentru un brand care este deja lider de categorie la nivel de notorietate. Irina Berezina de la OMD a spus că, odată ce un brand ajunge pe primul loc la recall într-o categorie aglomerată, creșterea ulterioară vine din continuitate: reutilizarea personajelor și a codurilor vizuale familiare permite audienței să recunoască brandul la o presiune publicitară moderată. Cazul le oferă planificatorilor media un model pentru transformarea sloturilor inter-program în media de brand deținută, combinând potrivirea audienței canalului cu personaje recurente pentru a extinde o singură campanie într-o poveste continuă.