Шоу ГПМ Реклама и OMD для «Папа Может» на ТНТ собрало 12 млн зрителей, продажи выросли на 10%

2 сентября 2026 · adindex

Папа Валера и его дочь Мира, лица мясоперерабатывающего бренда «Папа Может» в кадре, вместе готовили простые блюда из продуктовой линейки в десяти 90-секундных выпусках шоу «Готовим вместе с Папа Может», спонсорского межпрограммного проекта, который ГПМ Реклама создала для ТНТ вместе с агентской группой OMD. Каждый выпуск был посвящён отдельному продукту линейки, и шоу превратилось в собственный брендированный формат внутри межпрограммных слотов ТНТ, заменив стандартную спонсорскую заставку. За три месяца ТНТ показал 10 премьерных выпусков и 20 повторов, охватив 12 миллионов зрителей, чья основная демографическая группа, мужчины и женщины в возрасте от 25 до 49 лет, совпала с целевой аудиторией бренда.

Продажи выросли на 10% среди зрителей, видевших шоу, по сравнению с контрольной группой, не видевшей спонсорский контент, что дало ГПМ Реклама и OMD измеримую связь между брендированным форматом и бизнес-результатами для бренда, который уже лидирует в категории по знанию. Ирина Березина из OMD отметила, что как только бренд выходит в лидеры по узнаваемости в переполненной категории, дальнейший рост обеспечивает преемственность: использование знакомых персонажей и визуальных кодов позволяет аудитории узнавать бренд даже при умеренном рекламном весе. Этот кейс даёт медиапланировщикам шаблон превращения межпрограммных слотов в собственные брендированные медиа, сочетая соответствие аудитории канала с постоянными персонажами, чтобы растянуть одну кампанию в продолжающуюся историю.