Cumpărătorii de media din India mută bugetele de CTV înapoi către mobil, pe fondul decalajului persistent de atribuire

2 septembrie 2026 · agencyreporter.com

Cercetările de tip eyes-on-screen realizate de partenerii de măsurare care lucrează cu platformele de streaming din India arată că privitorii de CTV ating, derulează sau se uită frecvent pe telefon în timpul aceleiași pauze publicitare, potrivit Agency Reporter. Această constatare erodează prima de co-viewing pe care se baza discursul de vânzare al CTV și îi determină pe cumpărătorii de media să redirecționeze o parte din buget înapoi către mobil, unde o vizionare completă a unui video sau un click pot fi măsurate cu mai multă precizie decât o afișare pe CTV. Cumpărătorii secvențiază tot mai mult cele două ecrane: un spot de CTV deschide o campanie cu scară și greutate emoțională, apoi urmează o notificare pe mobil sau o reclamă de retargeting în câteva minute, uneori chiar secunde, de la momentul în care aceeași gospodărie a văzut reclama. Ferestrele de retargeting care odinioară durau zile s-au redus la ore. Categoriile quick commerce, fintech și brandurile D2C cu ecosisteme puternice de aplicații, categorii cu ferestre scurte de conversie, au mutat bugetul cel mai agresiv, în timp ce advertiserii din auto și imobiliare, ale căror decizii se conturează pe parcursul mai multor săptămâni, au rămas precauți.

Agențiile care încă operează CTV și mobil ca echipe separate, cu personal distinct și uneori prezentate clienților drept capabilități separate, pierd bugetul realocat în favoarea competitorilor care au fuzionat cele două departamente într-o singură funcție de planificare, potrivit relatării Agency Reporter despre această schimbare. Planificatorii de CTV din cadrul echipelor fuzionate trebuie acum să înțeleagă formatele creative pentru mobil, iar specialiștii în performance marketing trebuie să urmărească traiectoria emoțională a unui spot de CTV, pentru că niciuna dintre părți nu poate revendica singură imaginea completă a campaniei. Schimbarea crește totodată mizele pentru măsurarea CTV: o monedă unificată, verificată de terți, pentru reach și frecvență în CTV rămâne neterminată în India, iar până când această infrastructură nu va închide decalajul față de atribuirea din mobil, bugetele vor continua să se orienteze spre canalul care își poate demonstra cifrele chiar în acest trimestru.