The Weather Company leagă targetarea publicitară de emoțiile generate de vreme, cu Neuro-Insight

2 septembrie 2026 · AdExchanger

Aproape un an de teste alături de firma de neuroanalitică Neuro-Insight a determinat The Weather Company să trateze vremea ca pe un semnal emoțional, nu doar contextual. Cercetarea urmărește ce zone ale creierului se activează atunci când oamenii văd diverse combinații de date meteo și reclame și modul în care această activitate influențează atenția și memoria. Shannon Ferguson, director de măsurare, a spus că obiectivul este să se înțeleagă modul în care vremea declanșează reacții în subconștient, cartografiind căile neuronale care se activează pe măsură ce oamenii procesează reclamele alături de condițiile prognozate. TWC a folosit aceste concluzii pentru a construi targetarea emoțională, identificând starea emoțională a unui utilizator în momentul în care deschide aplicația Weather Channel și potrivind strategia de publicitate cu aceasta pe parcursul etapelor de conștientizare, considerare și achiziție. O campanie cu S.C. Johnson a aplicat această abordare pe piețe, ajustând materialele creative acolo unde prognozele diferă de la o regiune la alta. „Este vorba despre a ne asigura că mesajul brandului ajunge la utilizator atunci când acesta se află în starea de spirit potrivită pentru a-i păsa cu adevărat", a spus Ferguson.

Campaniile derulate prin TWC obțin o pârghie pentru a sincroniza materialele creative cu starea de spirit, aliniind tonul mesajului cu felul în care o prognoză face ca un privitor să se simtă într-o anumită piață. Echipa lui Ferguson aplică acest lucru la nivel regional, întrucât campaniile naționale pot cuprinde atât condiții de ploaie, cât și de soare în aceeași zi: campania S.C. Johnson a schimbat materialele creative între regiuni pentru a se potrivi cu vremea locală. Procesul de certificare a furnizorilor derulat de TWC verifică respectarea reglementărilor CCPA și GDPR de către partenerii de măsurare înainte ca datele oricărei campanii să fie transferate, oferind cumpărătorilor o verificare a conformității integrată direct în platformă. Compania validează rezultatele prin parteneri externi de măsurare în care clienții au deja încredere, menținând astfel afirmațiile privind impactul verificate independent.