2 septembrie 2026

Shannon Ferguson, director de măsurare la The Weather Company, a petrecut aproape un an testând date de neuroanalitică împreună cu firma de cercetare Neuro-Insight, pentru a cartografia modul în care prognozele meteo influențează reacția creierului la reclamele din aplicația The Weather Channel. Cercetarea arată ce căi neuronale se activează atunci când utilizatorii văd anumite combinații de reclame și prognoze, iar TWC aplică acum aceste tipare prin ceea ce numește targetare emoțională, potrivind strategia de publicitate cu starea de spirit a utilizatorului pe parcursul etapelor de conștientizare, considerare și achiziție. O campanie recentă cu S.C. Johnson a variat materialele creative în funcție de regiune, pe baza condițiilor meteo locale. TWC derulează un proces de certificare a furnizorilor, prin care verifică respectarea reglementărilor CCPA și GDPR de către furnizorii de măsurare, și se bazează pe parteneri externi de măsurare pentru a valida impactul pe care campaniile sale îl generează pentru clienți. Compania construiește totodată agenți AI interni care redactează rapoarte de campanie și recomandări, urmând ca acestea să fie verificate de echipa de măsurare.

House of the Dragon a condus clasamentul celor mai populare seriale TV din SUA pentru a treia săptămână din iulie, potrivit TelevisionStats.com, care a acordat serialului HBO Max un scor de 46.7 din 100. Site-ul își construiește Attention Score în principal pe baza vizualizărilor de pagină de pe Wikipedia, urmărind câți oameni citesc zilnic paginile de Wikipedia ale unui titlu. TelevisionStats.com adaugă apoi semnale suplimentare: volumul de recenzii noi, creșterea comunităților de fani și a urmăririi pe rețelele sociale, precum și cererea de descărcări prin torrent, fiecare ponderat în funcție de fiabilitate. Scorurile între 20 și 49 sunt considerate „ridicate", cele între 50 și 79 „excelente", iar 80 sau peste marchează un „fenomen". I Will Find You, de la Netflix, a ocupat locul doi cu 43.9, urmat de Ride Or Die, de la Peacock, cu 40.9. David Mancherje, care a fondat și platforma de urmărire a comerțului cu amănuntul Shoop.com, a creat metodologia.

Cumpărătorii de media din India mută o parte din bugetele de publicitate pentru connected TV înapoi către mobil, o retragere determinată de datele slabe privind atenția la co-viewing și de infrastructura încă imatură de măsurare a CTV, potrivit Agency Reporter. Studiile de tip eyes-on-screen realizate de partenerii de măsurare care lucrează cu platformele de streaming din India arată că privitorii urmăresc frecvent reclamele de pe CTV în timp ce ating sau derulează pe telefon, subminând argumentul co-viewing pe care se baza discursul de vânzare al CTV. Categoriile cu ferestre scurte de conversie, inclusiv quick commerce, fintech și brandurile D2C cu ecosisteme puternice de aplicații, au mutat cei mai mulți bani către mobil, întrucât instrumentele de atribuire de pe mobil oferă departamentelor financiare o legătură mai clară între cheltuială și rezultat decât poate oferi în prezent CTV. Advertiserii din auto și imobiliare, ale căror cicluri de achiziție se întind pe săptămâni, nu au participat la această mutare. Agențiile care încă operează echipe separate pentru CTV și mobil pierd bugetul realocat în favoarea competitorilor care au fuzionat cele două departamente într-o singură funcție de planificare.

O echipă de doisprezece copywriteri dintr-o companie de dezvoltare imobiliară a petrecut trei până la patru luni scriind descrieri pentru 50 de proiecte rezidențiale, fără a lua în calcul anunțurile individuale pentru apartamente, potrivit lui Pavel Gavrichenko, director de design și produs la IdaProject. Redactarea unei singure descrieri de plan de apartament durează aproximativ două ore, la care se adaugă încă două până la trei ore pentru aprobările interne, ajungând la șase ore per plan, iar atunci când sunt sute de planuri, ciclul se întinde pe cinci sau șase luni. IdaProject a construit un sistem AI care citește fișiere de arhitectură, analizează pereții, dispunerea camerelor și deschiderile pentru uși, și redactează o descriere de anunț în 20 de secunde, după care un specialist de produs o verifică pentru acuratețe și tonul brandului. Randarea și descrierea unui singur plan de apartament prin metoda clasică costă între 1.500 și 4.000 de ruble, spune IdaProject. Pentru un dezvoltator din top 25 ERZ care redesenează 20.000 de planuri, ofertele contractorilor pentru abordarea clasică au fost, potrivit companiei, astronomice, iar IdaProject estimează că AI ar putea reduce acest total cu 50 până la 60 la sută.

Adelaide, o firmă de date și analiză specializată în metrici bazate pe atenție, a lansat marți instrumente de targetare pre-bid în platforma demand-side a Amazon. Integrarea include două produse, dintre care unul, „AU Media Quality”, sortează inventarul publicitar în trei niveluri, ridicat, mediu și scăzut, pe baza calității atenției prezise. Cumpărătorii de media pot acum să prioritizeze nivelul ridicat sau să excludă nivelul scăzut înainte de a plasa o licitație, pe display, video online și connected TV. Anterior, cumpărătorii puteau vedea datele despre calitatea atenției doar după derularea campaniei, când bugetul fusese deja cheltuit. CEO-ul și co-fondatorul Adelaide, Marc Guldimann, a declarat: „Agenții de publicitate nu ar trebui să aștepte până după derularea unei campanii pentru a afla dacă bugetul lor a mers către media cu atenție ridicată.” Benjamin Lichtman de la Nestle Health Science a spus că firma sa încă stabilește dacă atenția este un indicator valid pentru calitatea media și audiențele cu valoare mare pe durata de viață (LTV).

Platforma de marketing pentru creatori Hummingbirds a lansat vara aceasta o funcție de atribuire la nivel de bon fiscal pentru a acorda creatorilor locali credit pentru achizițiile făcute în magazin. Consumatorii încarcă bonurile fiscale pe platforma Hummingbirds și primesc imediat bani înapoi, în timp ce creatorii care au recomandat produsele câștigă un comision de afiliere la fiecare vânzare. CEO-ul și co-fondatoarea Emily Steele spune că funcția rezolvă o neconcordanță: 83% din toți banii cheltuiți în retail se cheltuiesc încă fizic, în magazin, dar achizițiile din magazin rareori pot fi legate de creatorul care le-a determinat, ceea ce le lasă creatorilor puțin stimulent să își trimită urmăritorii în magazinele fizice. Hummingbirds își construiește modelul în jurul creatorilor locali, de mică amploare, pornind de la ideea că o recomandare din partea unui vecin sau a unei coechipiere de volei cântărește mai mult decât una venită de la un străin. Steele spune că firma și-a propus să reducă decalajul dintre locul unde se cheltuiesc banii din retail și locul unde campaniile cu creatori își concentrează eforturile.

Începând cu 7 septembrie, X le va cere creatorilor să dețină un abonament X plătit și să înregistreze 500.000 de afișări în home timeline de la utilizatori verificați în decurs de 90 de zile pentru a se alătura noului program Original Content Rewards, care înlocuiește schema Creator Revenue Sharing a platformei. Allegra Jacchia, creator product lead la SpaceXAI, compania-mamă a X, a declarat pentru Digiday că schimbarea urmărește să susțină creatorii care produc conținut original, spunând: „Programul de partajare a veniturilor și-a atins limita.” Și alte platforme își ajustează termenii pentru creatori. YouTube va dubla pragurile Partner Program în februarie 2027, cerând 8.000 de ore de vizionare pentru conținut long-form și 20 de milioane de vizualizări la Shorts, plus un minim continuu de 10 milioane de vizualizări la Shorts la fiecare 90 de zile pentru a continua să câștige bani. TikTok percepe un comision de 9% la vânzările prin afiliere în Statele Unite, iar o analiză Stack Influence din iunie 2026, bazată pe exemple de creatori care și-au făcut publice câștigurile, a găsit plăți cuprinse între 362 și 1.035 de dolari la 1 milion de vizualizări calificate.

Brandul rus de procesare a cărnii Papa Mozhet a difuzat pe TNT o emisiune sponsorizată inter-program, numită Gotovim Vmeste s Papa Mozhet, produsă împreună cu vânzătorul media GPM Reklama și grupul de agenții OMD. Episoadele de 90 de secunde îi arătau pe ambasadorul brandului, Valera, și pe fiica sa, Mira, gătind rețete simple din gama de produse, iar zece episoade premieră plus 20 de reluări au fost difuzate pe parcursul a trei luni. Campania a ajuns la 12 milioane de spectatori și a crescut vânzările cu 10% în rândul telespectatorilor care au văzut emisiunea, comparativ cu un grup de control care nu a văzut niciun conținut sponsorizat. Lukerya Rodionova de la GPM Reklama a spus că sponsorizarea „a devenit un exemplu al modului în care un format de emisiune proprietar se poate integra natural în contextul familial al consumului.” Directorul de marketing al Papa Mozhet, Andrey Azhimov, a spus că brandul a ales în mod deliberat slotul inter-program, pentru a se poziționa în afara aglomerării publicitare standard, acolo unde mesajele concurente diluează atenția. Audiența de bază a canalului, bărbați și femei cu vârste între 25 și 49 de ani, corespundea grupului țintă al brandului.

Egor Velikoglo, directorul de conținut al autorilor de la Rutube, a declarat că platforma video va deschide monetizarea prin reclame creatorilor de videoclipuri scurte pe verticală în a doua jumătate a anului 2026. Secțiunea Shorts găzduiește în prezent peste 40.000 de autori, care vor primi plăți legate direct de acoperirea conținutului lor, același model folosit pentru creatorii de conținut orizontal. Rutube a plătit creatorilor de conținut orizontal în total 1,5 miliarde de ruble în 2025. Compania plănuiește de asemenea parteneriate cu creatori importanți de conținut scurt și extinderea bibliotecii sale de conținut vertical. Conținutul generat de utilizatori (UGC) reprezintă acum aproape 50% din timpul total de vizionare pe platformă în prima jumătate a anului 2026, cu o profunzime medie de vizionare de peste 35% din durata unui videoclip. În iulie, Rutube a lansat o rețea publicitară pentru Smart TV, permițând brandurilor să cumpere plasări pe ecranele de start ale televizoarelor și în aplicațiile partenere.

Yandex a lansat o actualizare a algoritmilor de geotargetare din Direct, combinând în timp real trei semnale: contextul interogării de căutare a utilizatorului, locația reală a acestuia chiar și atunci când este ascunsă sau modificată prin VPN, și comportamentul anterior de cumpărare într-o anumită regiune. Un utilizator care caută un magazin de flori din Sankt Petersburg în timp ce se află fizic la Moscova vede acum reclame de la comercianți din Sankt Petersburg, iar un locuitor din Sankt Petersburg aflat în deplasare de afaceri la Moscova continuă să vadă reclame legate de obiceiurile de cumpărare din regiunea de origine. Schimbarea elimină trei lacune ale vechiului sistem: utilizatorii care își ascund locația, persoanele aflate în călătorii temporare și cumpărătorii care plănuiesc achiziții într-un alt oraș. Agenții de publicitate care derulează campanii existente nu trebuie să schimbe nimic, actualizarea se aplică automat. Pentru campaniile noi, este suficient să seteze o regiune țintă la nivelul grupului de anunțuri. Yandex a renunțat de asemenea la setarea separată de geotargetare extinsă, integrându-i funcția în algoritmul de bază începând de astăzi.