WPP și Omnicom devin primii parteneri de agenție pentru ChatGPT Ads, pe măsură ce accesul self-serve în India se apropie

28 august 2026 · storyboard18.com

Lansarea ChatGPT Ads în India îi aduce pe WPP și Omnicom ca primii parteneri de agenție, OpenAI descriind parteneriatele ca acoperind strategia, creația, măsurarea, siguranța brandului și execuția campaniilor. Acordul nu este exclusiv, iar OpenAI spune că va continua să colaboreze cu alte agenții. Peste 50 de branduri intenționează să lanseze reclame pe ChatGPT în India în această săptămână, ajungând la adulții autentificați din nivelurile Free și Go, în timp ce abonații Plus, Pro, Business, Enterprise și Education rămân fără reclame. Accesul self-serve la ChatGPT Ads Manager urmează pe 4 septembrie, când companiile se pot înscrie direct cu bugete zilnice începând de la ₹725.

Faptul că accesul self-serve se deschide la câteva zile după anunțul parteneriatului ridică o întrebare despre ce vor deține agențiile în publicitatea conversațională, din moment ce brandurile direct-to-consumer se pot autentifica în Ads Manager la fel ca și clienții WPP sau Omnicom. Gowthaman Ragothaman de la Saptharushi a spus că accesul self-serve „ar putea dilua semnificativ valoarea de a fi partener de agenție timpuriu” odată ce aceleași instrumente devin disponibile tuturor. Alți directori se așteaptă ca rolul agențiilor să se mute către strategie și măsurare: Gopa Menon de la theblurr vede remunerația îndreptându-se către retainere de tehnologie și consultanță bazate pe valoare, iar Akshay Mathur de la Unpromptd a spus că agențiile vor trebui să dezvolte strategie conversațională, creație pe bază de prompt-context și cadre de măsurare pe lângă cumpărarea de media. Implicarea WPP în parteneriat vine în timp ce grupul încearcă să își stabilizeze veniturile, care au scăzut cu 4,7% pe bază comparabilă în prima jumătate a anului 2026, iar scara mărită a Omnicom după achiziția Interpublic Group îi oferă șansa de a arăta cum se traduce această dimensiune într-un avantaj în publicitatea condusă de AI.