WPP, Omnicom become first ChatGPT Ads agency partners as India self-serve nears

28 августа 2026 · storyboard18.com

Запуск ChatGPT Ads в Индии проходит с участием WPP и Omnicom в качестве первых агентств-партнеров: в OpenAI отмечают, что партнерство охватывает стратегию, креатив, измерение эффективности, безопасность бренда и проведение кампаний. Соглашение не является эксклюзивным, и в OpenAI говорят, что продолжат работать с другими агентствами. Более 50 брендов намерены запустить рекламу в ChatGPT в Индии на этой неделе, охватывая авторизованных взрослых пользователей тарифов Free и Go, тогда как подписчики Plus, Pro, Business, Enterprise и Education рекламы не увидят. Самостоятельный доступ к ChatGPT Ads Manager откроется 4 сентября — бизнес сможет напрямую регистрироваться и устанавливать дневные бюджеты от ₹725.

Открытие самостоятельного доступа к покупке рекламы спустя всего несколько дней после анонса партнерства ставит вопрос о том, какую роль агентства будут играть в разговорной рекламе, ведь бренды, работающие напрямую с потребителем, смогут заходить в Ads Manager так же, как клиенты WPP или Omnicom. Гоутаман Рагхотам из Saptharushi отметил, что самостоятельный доступ «может существенно обесценить статус раннего агентства-партнера», как только те же инструменты станут доступны всем. Другие руководители ожидают, что роль агентств сместится в сторону стратегии и измерения эффективности: Гопа Менон из theblurr полагает, что вознаграждение будет переходить к модели value-based на основе технологических и консалтинговых ретейнеров, а Акшай Матур из Unpromptd считает, что агентствам придется наряду с медиазакупками выстраивать стратегию диалогов, креатив под контекст промптов и системы измерения. WPP идет на это партнерство на фоне усилий по стабилизации выручки, которая в первом полугодии 2026 года сопоставимо снизилась на 4,7%, тогда как возросший масштаб Omnicom после приобретения Interpublic Group дает компании возможность показать, как этот масштаб превращается в преимущество в рекламе на основе ИИ.