IAB lansează Project Eidos, o inițiativă de măsurare AI susținută de Havas, Publicis, WPP

28 august 2026 · mediapost.com

Project Eidos, prezentat de IAB la conferința sa anuală, se concentrează pe pregătirea măsurării publicității și media pentru un viitor construit în jurul inteligenței artificiale. ANA derulează o inițiativă separată de măsurare avansată a audienței, Project Aquila, construită pe un cadru de date masive și coloane vertebrale de identitate a consumatorului care conectează reach-ul și frecvența pe toate ecranele. Printre participanții la Eidos se numără Havas, Publicis și WPP, iar sondajul asociat, realizat în rândul a peste 400 de factori de decizie din planificare și analiză, a constatat că jumătate folosesc deja AI la scară în sistemele lor de măsurare, 40% având contracte media cu clauze legate de AI. Maggie Zak, vicepreședinte executiv de analiză și inginerie la Havas Media Network NA, a declarat: „Nu există o metodologie unică care să poată răspunde la toate întrebările de măsurare.”

Modelele de marketing mix construite pe datele actuale subestimează complet canalele plătite, potrivit sondajului, zero procente dintre respondenți afirmând că toate canalele plătite sunt bine reprezentate. IAB estimează că măsurarea susținută de AI ar putea debloca 26,3 miliarde de dolari în investiții media și 6,2 miliarde de dolari în valoare de productivitate în următorii unu până la doi ani, cifre care vor influența modul în care echipele de planificare bugetează reînnoirile de MMM și contractele de măsurare bazate pe identitate. Noul sistem de targetare Generative Audiences AI al Dentsu, activ în Marea Britanie, a raportat o îmbunătățire de 60% a reach-ului relevant și o îmbunătățire de 33% a preciziei, un semnal timpuriu al câștigurilor pe care participanții la Eidos le urmăresc la scară.