Tranzacțiile Walmart-Vibe.co și Pinterest-TVScientific marchează avansul CTV spre publicitatea de performanță

28 august 2026 · mediapost.com

Achiziția Vibe.co de către Walmart săptămâna trecută a urmat cumpărării TVScientific de către Pinterest la finalul anului trecut, două tranzacții M&A pe care coloana Research Intelligencer a MediaPost le indică drept dovadă că publicitatea de performanță s-a mutat din marginea CTV în centrul acesteia. Platformele publicitare construite de producători de dispozitive precum Vizio, LG și Samsung, alături de furnizorii de sisteme de operare Roku, Apple și Google, oferă acum cumpărătorilor axați pe performanță instrumente de targetare, măsurare și optimizare similare sistemelor publicitare digitale precum cel al Meta, permițându-le să cumpere inventar TV fără a învăța fluxurile de lucru liniare tradiționale, minimele de cheltuială sau relațiile cu vânzătorii.

Televiziunea liniară, care cuprinde broadcast, cablu și satelit, deține în continuare peste 80% din inventarul publicitar TV chiar și pe fondul creșterii CTV, iar coloana susține că cumpărarea automatizată, bazată pe date, se va extinde de la CTV către acest rezervor liniar subutilizat în continuare. Spoturile liniare sunt prețuite mult sub inventarul CTV, iar odată ce platformele agentice și programatice vor face liniarul interschimbabil cu cumpărarea CTV, este probabil ca acest decalaj de preț să atragă mai mulți bani de performanță către rezervorul liniar, mai ieftin și mai mare.