28 august 2026

OpenAI a numit WPP și Omnicom drept primii săi parteneri de agenție pentru lansarea ChatGPT Ads în India, parteneriate care acoperă strategia, creația, măsurarea, siguranța brandului și execuția campaniilor. Peste 50 de branduri urmează să difuzeze reclame pe ChatGPT în India în această săptămână, vizând adulții autentificați din nivelurile Free și Go; abonații Plus, Pro, Business, Enterprise și Education rămân fără reclame. OpenAI a precizat că acordul nu este exclusiv și că va continua să colaboreze cu alte agenții. Accesul self-serve la ChatGPT Ads Manager se deschide în India pe 4 septembrie, permițând companiilor să stabilească bugete zilnice începând de la ₹725 prin înscriere directă. Lansarea are loc în timp ce WPP încearcă să își stabilizeze afacerea, veniturile minus costurile de tip pass-through scăzând cu 4,7% pe bază comparabilă în prima jumătate a anului 2026, iar veniturile de la primii 25 de clienți scăzând cu 6,3%. Achiziția Interpublic Group de către Omnicom a transformat compania în, potrivit Reuters, cel mai mare grup de agenții de publicitate din lume.

Chrome a renunțat la planul de a elimina treptat cookie-urile terță parte și acum le lasă active în mod implicit, în timp ce majoritatea instrumentelor de măsurare construite sub Privacy Sandbox al Google au fost retrase din cauza adoptării scăzute. Identificatorii terță parte au continuat totuși să se erodeze, prin blocarea de lungă durată a cookie-urilor în Safari și Firefox, prin promptul de urmărire al Apple, prin scăderea ratelor de consimțământ și printr-un cadru legal privind confidențialitatea tot mai fragmentat. Vishnu Vardhan Reddy Kaithapuram, inginer software la Amazon Advertising, argumentează într-o coloană ExchangeWire că această schimbare face din guvernanța datelor sarcina centrală a analizei pentru agenții de publicitate. El descrie sisteme de măsurare care se angajează în prealabil asupra cohortelor și ferestrelor de timp, în loc să unească ulterior rândurile individuale de evenimente, și care urmăresc de unde a provenit fiecare cifră, astfel încât anomaliile să fie depistate din timp. El propune ca agențiile de cumpărare să întrebe furnizorii direct despre ferestrele de atribuire, pragurile cohortelor și dacă se adaugă zgomot pentru a proteja confidențialitatea, numind un furnizor care răspunde calm drept unul „care își face treaba”.

Interactive Advertising Bureau a prezentat Project Eidos pe 2 februarie, o inițiativă menită să modernizeze măsurarea publicității și media pentru planificarea și analiza bazate pe AI. Zeci de companii participă, printre care Havas, Publicis și WPP. Un sondaj IAB asociat, realizat în rândul a peste 400 de factori de decizie din partea agenților de publicitate și a agențiilor, a constatat că aproximativ jumătate folosesc deja AI la scară în cadrul sistemelor lor avansate de măsurare a audienței, o pondere estimată să ajungă la circa 70% în următorii doi ani. Aproximativ 40% dintre respondenți au contracte media cu clauze legate de AI, o cifră estimată să se dubleze într-un interval de unu până la doi ani. Niciunul dintre respondenți nu consideră că toate canalele media plătite sunt bine reprezentate în modelele actuale de marketing mix, deși sondajul estimează că AI ar putea debloca 26,3 miliarde de dolari în investiții media și 6,2 miliarde de dolari în valoare de productivitate în următorii unu până la doi ani. Maggie Zak de la Havas Media Network NA a spus că nicio metodologie unică nu poate răspunde la toate întrebările de măsurare, întrucât abordări diferite răspund unor întrebări de afaceri diferite.

Pinterest a achiziționat TVScientific la finalul anului trecut, iar Walmart a cumpărat Vibe.co săptămâna trecută, două tranzacții pe care MediaPost le citează drept dovadă că publicitatea de performanță s-a impus în televiziunea conectată. Platformele publicitare CTV de la Vizio, LG, Samsung, Roku, Apple și Google le permit acum cumpărătorilor digitali axați pe performanță să targeteze, măsoare și optimizeze spoturile TV folosind fluxuri de lucru familiare de pe platformele sociale precum Meta, fără a mai fi nevoie să învețe sistemele TV liniare tradiționale. Canalele liniare, inclusiv broadcast, cablu și satelit, dețin în continuare peste 80% din inventarul publicitar TV în ciuda creșterii CTV, iar coloana Research Intelligencer a MediaPost susține că cumpărarea programatică orientată digital se va extinde în continuare către acest rezervor liniar subutilizat. Spoturile liniare sunt, în general, prețuite mult sub inventarul CTV, un decalaj despre care articolul spune că va accelera adoptarea odată ce liniarul va deveni disponibil pe aceleași platforme de cumpărare interschimbabile ca CTV.

System1 Group a lansat un instrument AI de tip self-service care prezice performanța unei reclame prin evaluarea răspunsului emoțional pe care îl produce în rândul spectatorilor. Sistemul se bazează pe milioane de răspunsuri posibile și sute de conținuturi și oferă o predicție în câteva minute, potrivit System1. Planificatorii pot verifica impactul emoțional al unui material creativ înainte de lansarea unei campanii, folosind scorul pentru a semnala reclamele care riscă să aibă performanțe slabe. Panelurile tradiționale de pre-testare pot dura zile sau săptămâni pentru a livra rezultate comparabile. Instrumentul System1 comprimă acest proces într-un flux de lucru self-service pe care echipele de agenție îl pot rula la cerere. Lansarea se adaugă unui val de instrumente AI create pentru a estima performanța publicitară înainte de angajarea bugetului, oferind planificatorilor încă un punct de date pentru deciziile creative alături de planurile media.

Hadi Lotfi, director general la Plan.Net Agentic AI, susține într-o coloană Drum Network că următoarea linie de demarcație între companiile care folosesc AI va separa organizațiile care orchestrează sistemele AI de cele care doar acumulează instrumente și agenți. Lotfi scrie că prima cursă a AI s-a concentrat pe accesul la modele și platforme, în timp ce următoarea se va concentra pe execuție: guvernanță, fluxuri de date și coordonarea dintre oameni și sistemele inteligente. El spune că multe companii încă tratează AI ca pe o implementare tehnologică, adăugând instrumente și automatizând fluxuri de lucru, când munca reală înseamnă regândirea procesului decizional, a stimulentelor și a proceselor construite pentru echipe formate doar din oameni. Lotfi menționează randamentele investițiilor în AI, care încă nu au atins așteptările, alături de costurile fluctuante ale token-urilor, ca presiuni care limitează cât timp pot aștepta companiile ca aceste investiții să dea rezultate. Concluzia sa: valoarea se mută spre judecata umană, pe măsură ce angajații evaluează rezultatele și compromisurile în timp ce agenții se ocupă de execuție.

Guvernul Kazahstanului a înaintat parlamentului un proiect de lege care ar interzice copiilor sub 16 ani să se înregistreze pe rețelele de socializare, ca parte a unei revizuiri a legii din 2018 privind protecția copiilor împotriva informațiilor dăunătoare. Președintele Kassym-Jomart Tokayev a ridicat această măsură la Conferința Republicană de august, spunând că le va cere deputaților să preia proiectul de lege atunci când se deschide prima sesiune a Kurultaiului. El a declarat că restricții similare există deja în mai multe țări și a cerut măsuri decisive pentru protejarea stării psihologice a copiilor, avertizând că inacțiunea "ar putea afecta negativ stabilitatea în societate." Tokayev a mai dispus guvernului să accelereze și să extindă cartelele SIM obligatorii pentru copii, care, potrivit lui, ar oferi copiilor ceea ce el a numit "imunitate informațională." De asemenea, a cerut guvernului să abordeze publicitatea agresivă pentru fast-food, citând aproximativ 7,000 de copii aflați în prezent sub supraveghere medicală pentru diabet. Proiectul de lege a fost înaintat parlamentului în iunie.

Brandul italian de cosmetice Pupa Milano și agenția digitală Realweb au construit un mix media care a acoperit aproape fiecare format cunoscut, de la OLV și Smart TV la reclame pentru cinema online, bannere statice și interactive și DOOH, pentru a lansa cinci produse noi pe piața rusă în 2025. Campania a ajuns la până la 90% din audiența online și a atins rate de vizionare completă (VTR) de până la 95%, cu o frecvență de contact de până la 6. NRA, principalul vânzător de spațiu publicitar TV din Rusia, și-a majorat tarifele de bază cu 40 până la 58% în 2025, iar peste 70% din inventarul TV a fost vândut în tranzacții timpurii către primii 20 de agenți de publicitate, ceea ce a determinat echipa să construiască un funnel digital complet pentru a egala acoperirea și frecvența la nivel de TV. Plasările pe Smart TV pe Wink VOD și Yandex Direct au avut un VTR de 94% și 87%. Materialele video realizate cu influenceri au avut performanțe mai bune decât clipurile de brand realizate în studio, pe toate platformele testate. Căutările de brand au crescut cu 104.37% în rândul persoanelor expuse campaniei, față de 11.65% în grupul de control.

O campanie desfășurată pe York Street, în Leeds, a folosit două panouri publicitare de 48 de coli, amplasate alăturat, pentru a contrasta un preț deja afișat pentru același loc, determinând oamenii să fotografieze panourile, iar publicațiile să preia povestea. Exemplul stă la baza unui articol de opinie din Drum Network, care susține că materialele publicitare outdoor declanșează tot mai des întrebări în motoarele de răspuns AI precum ChatGPT, Gemini și Perplexity, pe lângă căutarea tradițională de brand. Autorul, CEO al unei agenții, care scrie în cadrul programului Drum Network, descrie parcursul consumatorului astfel: panou publicitar, întrebare, răspuns AI, verificare a brandului, vizitarea site-ului, acțiune. Articolul susține că optimizarea pentru motoarele de răspuns depinde de amprenta digitală mai amplă a unei companii, de conținutul site-ului său, de recenzii și de acoperirea din presă, precum și de consecvența cu care aceste informații apar pe internet. Planificatorii sunt îndemnați să ia în considerare întrebarea pe care o va genera probabil o campanie, alături de locație, acoperire și frecvență, atunci când construiesc o strategie outdoor.

Prețul per 1.000 de token-uri al GigaChat Lite a scăzut cu 67,5% între octombrie 2025 și august 2026, de la 0,20 la 0,07 ruble, potrivit unui studiu realizat de platforma Nodul, citat de RBK. GigaChat Pro a scăzut cu 66,7%, de la 1,50 la 0,50 ruble, iar YandexGPT Pro 5.1 a scăzut cu 33% în aceeași perioadă. Atât Sber, cât și Yandex au introdus tarife mai mici pentru token-uri în această perioadă. Chiar și după aceste reduceri, modelele străine comparabile rămân mult mai ieftine: versiunea junior a DeepSeek V4 Flash costă circa 0,04 ruble per 1.000 de token-uri de intrare și 0,11 ruble per 1.000 de token-uri de ieșire, în timp ce Qwen 3.8 Max percepe 0,17 ruble, respectiv 0,51 ruble. RBK relatează că modelele străine de clasă comparabilă pot costa de până la 10 ori mai puțin decât opțiunile rusești.