CEO-ul Zenith India: cheltuielile pentru CTV au devenit mainstream, Publicis construiește un instrument de acoperire cross-platform

25 august 2026 · storyboard18.com

Brandurile dezbat acum ce procent din buget, 5%, 10% sau 20%, să aloce CTV-ului, semn că formatul a devenit mainstream în toate categoriile, a declarat pentru Storyboard18 CEO-ul Zenith India, Jai Lala. Zenith a câștigat recent mandatul de media al L'Oréal propunând o singură echipă integrată, care acoperă awareness, consideration și commerce, înlocuind agențiile separate de top-funnel și bottom-funnel folosite anterior de client. Lala a menționat Nespresso și Centrum drept branduri care se bazează pe CTV în mod special pentru a ajunge la cord-cutters, la audiențe din metropole, din orașe mai mici și la persoane cu putere mare de cumpărare, publicuri pe care le-a numit greu de găsit altfel.

Măsurarea cross-platform devine problema mai dificilă din spatele acestei mutări de buget. Publicis a construit un instrument propriu care introduce curbe de acoperire pe YouTube, Meta, TV și OTT, astfel încât planificatorii să poată spune dacă o campanie continuă să ajungă la aceiași spectatori sau adaugă acoperire incrementală, o soluție pentru fragmentarea walled-garden pe care Lala a numit-o cea mai mare provocare de măsurare a industriei. Zenith rulează separat un instrument propriu de atribuire, revizuit lunar în raport cu datele de la client și de media, pentru a izola cât din rezultatele de business ale unui brand provine din media. Lala a rezumat mandatul într-o singură frază: „Zenith înseamnă ROI”.