Рынок CTV-рекламы в России в 2026 году оценивается в 40-50 млрд рублей на фоне роста проникновения формата втрое, до 25%

21 августа 2026 · adindex.ru

Автопроизводители, компании e-commerce и бренды массовых категорий быстрее всего осваивают CTV-рекламу в России, а база рекламодателей формата стремительно расширяется. Доля компаний, запускающих CTV-кампании, выросла с 7% до 25% в течение 2025 года. Исследование Premion показывает, что 70% рекламодателей планируют увеличить бюджеты на CTV в 2026 году в среднем на 17%, а рынок CTV-рекламы в России в этом году оценивается в 40-50 млрд рублей. Рост следует за привычками просмотра: девять из десяти телевизоров, купленных россиянами в первом полугодии 2025 года, были оснащены функцией Smart TV, по данным M.Video-Eldorado, а бесплатные стриминговые сервисы с рекламной моделью возвращают зрителей к просмотру эфирных каналов уже в цифровой среде.

Бюджеты, которые раньше проходили по CTV отдельной строкой внутри классического ТВ, теперь охватывают четверть рекламодателей и продолжают расти, поэтому планирование и отчётность, выстроенные под один экран, занижают охват на другом. Pre-roll остаётся самым востребованным форматом благодаря низкому раздражению зрителей, mid-roll обеспечивает объём при более слабом CTR, а pause ads и ролики при переключении каналов ловят зрителей, которые вовсе выходят из сетки вещания. Сквозной учёт классического ТВ и CTV становится необходимым, когда оба формата закупает почти четверть рынка, тем более что 70% рекламодателей уже планируют очередное увеличение расходов в 2026 году.