Ampere: доля рекламных тарифов в доходах OTT в Северной Америке достигнет 54% в 2026 году

10 августа 2026 · Advanced Television

Одни только доходы от рекламы в Северной Америке в этом году, по прогнозам, превысят $18 млрд (€15,6 млрд), что доведет долю рекламных тарифов до 54% от общего дохода OTT-подписок в регионе к концу 2026 года, следует из данных Ampere Analysis. Это первый случай, когда реклама превысила пятую часть доходов OTT-подписок на этом рынке. На Северную Америку приходится почти 60% мировых доходов от рекламных OTT-подписок благодаря более высоким ARPU, более высоким CPM и более зрелому рынку рекламы на CTV по сравнению с другими регионами. Лидером сегмента является Prime Video: выручка сервиса, по прогнозам, превысит $14 млрд в 2026 году в результате решения Amazon 2023 года по умолчанию переводить подписчиков на тариф с рекламой, если они не доплачивают за ее отключение. Netflix и Disney+, напротив, позволяют подписчикам самостоятельно выбирать более дешевый тариф с меньшим объемом рекламы. Procter & Gamble, Amazon и Walmart с начала года обеспечили 22% показов рекламы в рамках OTT-подписок в США, а шесть крупнейших мировых стриминговых сервисов удвоили число заказов на новый и продолжающийся неигровой контент в Северной Америке в период с 2020 по 2025 год. «Задача сейчас в том, чтобы увеличить монетизацию, не жертвуя премиальным качеством просмотра, которое эти стриминговые сервисы выстраивали годами», сказал Рори Гудерик, руководитель исследовательского направления Ampere Analysis.

Медиапланы, построенные вокруг премиального стриминга без рекламы, теперь конкурируют с рынком, где тариф с рекламой стал основным источником дохода как для Prime Video, так и для Netflix и Disney+. Байеры, договаривающиеся об инвентаре CTV, сталкиваются с пулом показов, все сильнее сконцентрированным в нескольких категориях: на Procter & Gamble, Amazon и Walmart вместе приходится почти четверть показов рекламы в рамках OTT-подписок в США. Стриминговые сервисы также заказывают больше неигрового контента, формирующего привычку смотреть, чтобы удерживать аудиторию рекламных тарифов, что смещает концентрацию охвата в медиаплане. Агентствам, сравнивающим CPM и охват аудитории между платформами, стоит учитывать, что рынок Северной Америки развивает монетизацию рекламы быстрее любого другого региона.