Snap extinde beta-ul Unified Attribution la toți agenții de publicitate pentru aplicații, la nivel global

3 septembrie 2026 · mediapost.com

Datele AppsFlyer și Adjust apar acum alături de metricile native ale reclamelor Snap într-un singur tab din Snap Ads Manager, după ce Snap a scos modelul Unified Attribution din beta-ul limitat și l-a deschis tuturor agenților de publicitate pentru aplicații, la nivel global. Instrumentul, lansat în luna mai, combină semnalele proprii de campanie ale Snap cu datele partenerilor de măsurare mobilă, inclusiv raportarea conversiilor în timp real, astfel încât agenții de publicitate pot scala bugetul dintr-o vizualizare consolidată, în cadrul Snap Ads Manager. Primii testeri, printre care Mohegan Sun Online Casino, aplicația financiară Deblock și publisherul mobil Codeway, au raportat costuri mai mici, ROAS îmbunătățit, acoperire mai mare și mai multe instalări de aplicații odată cu modelul unificat, potrivit Snap. Snap a precizat că se află în proces de integrare a unor parteneri suplimentari de măsurare mobilă, dincolo de AppsFlyer și Adjust.

De multă vreme, publisherii optimizează livrarea reclamelor în funcție de propriul semnal de atribuire, în timp ce agenții de publicitate își stabilesc bugetele pe baza unei cifre diferite, primite de la partenerul lor de măsurare. Bright Park, Principal PDM la AppsFlyer, a declarat că actualizarea Snap „elimină un decalaj care există în industrie de ani de zile, în care publisherii optimizează în funcție de propriul semnal de atribuire, iar agenții de publicitate iau decizii de buget pe baza unei perspective fundamental diferite”. Cei care cumpără media pentru campanii de instalare a aplicațiilor pe Snap pot acum să-și mute bugetul folosind aceleași date de conversie care alimentează motorul de optimizare al Snap, eliminând reconcilierea manuală între dashboardurile platformei și rapoartele partenerilor de măsurare mobilă, pe care agențiile o fac în prezent înainte de a ajusta bugetele pe canale.