Snap расширяет бета-версию Unified Attribution на всех рекламодателей приложений по всему миру

3 сентября 2026 · mediapost.com

Данные AppsFlyer и Adjust теперь отображаются рядом с собственными рекламными метриками Snap в одной вкладке Snap Ads Manager, после того как Snap вывела модель Unified Attribution из ограниченной бета-версии и открыла ее для всех рекламодателей приложений по всему миру. Инструмент, запущенный в мае, объединяет собственные сигналы кампаний Snap с данными партнеров по мобильным измерениям, включая отчеты о конверсиях в реальном времени, что позволяет рекламодателям масштабировать бюджет из единого консолидированного представления внутри Snap Ads Manager. Первые тестировщики, включая Mohegan Sun Online Casino, финансовое приложение Deblock и мобильного издателя Codeway, сообщили о снижении затрат, росте ROAS, увеличении охвата и числа установок приложений при использовании единой модели, по данным Snap. В Snap заявили, что находятся в процессе подключения дополнительных партнеров по мобильным измерениям помимо AppsFlyer и Adjust.

Издатели долгое время оптимизировали показ рекламы по собственному сигналу атрибуции, тогда как рекламодатели формировали бюджеты исходя из другого показателя, поступающего от их партнера по измерениям. Брайт Парк, Principal PDM в AppsFlyer, заявил, что обновление Snap «устраняет разрыв, который годами существовал в отрасли, когда издатели оптимизируют показ рекламы по собственному сигналу атрибуции, а рекламодатели принимают решения о бюджете на основе принципиально другой картины». Байеры, ведущие кампании по установке приложений в Snap, теперь могут перераспределять бюджет, используя те же данные о конверсиях, которые питают систему оптимизации Snap, что сокращает ручную сверку между панелями платформы и отчетами партнеров по мобильным измерениям, которую сейчас проводят агентства перед корректировкой бюджетов между каналами.