IAB launches Project Eidos, AI measurement initiative backed by Havas, Publicis, WPP

28 августа 2026 · mediapost.com

Project Eidos, представленный IAB на ежегодной конференции, сосредоточен на подготовке измерения рекламы и медиа к будущему, построенному вокруг искусственного интеллекта. ANA ведет отдельную инициативу по продвинутому измерению аудитории, Project Aquila, построенную на основе больших данных и связок потребительской идентификации, объединяющих охват и частоту показов на разных экранах. Среди участников Eidos — Havas, Publicis и WPP, а сопутствующий опрос более чем 400 лиц, принимающих решения в области планирования и аналитики, показал, что половина уже масштабирует ИИ в своих системах измерения, а 40% имеют медиаконтракты с положениями, связанными с ИИ. Исполнительный вице-президент по аналитике и инжинирингу Havas Media Network NA Мэгги Зак заявила: «Не существует единой методологии, способной ответить на все вопросы измерения».

Согласно опросу, модели медиамикса, построенные на текущих данных, полностью занижают учет платных каналов: ни один респондент не заявил, что все платные каналы представлены должным образом. По оценке IAB, измерение на основе ИИ может высвободить $26,3 млрд медиаинвестиций и $6,2 млрд производительной стоимости в течение одного-двух лет — цифры, которые повлияют на то, как команды планирования будут закладывать бюджет на обновление MMM-моделей и контракты по измерению на основе идентификации. Новая система таргетинга Dentsu на базе ИИ, Generative Audiences, уже работающая в Великобритании, показала улучшение значимого охвата на 60% и точности на 33% — ранний сигнал тех результатов, к которым в масштабе стремятся участники Eidos.