AdRoll, Dentsu și Omnicom testează achiziția de publicitate prin ChatGPT, pe fondul estimărilor Gartner privind o mutare de 70% până în 2028

17 august 2026 · marketingreport.one

Peste 70% din cheltuielile publicitare globale vor trece prin platforme self-service influențate de AI până în 2028, potrivit Gartner, pe măsură ce ChatGPT devine un teren de testare pentru un nou mecanism de achiziție. AdRoll testează plasarea de reclame direct în ChatGPT, iar Dentsu combină campaniile ChatGPT cu informații despre concurență de la Adthena. Omnicom Media a mers mai departe, testând agenți AI autonomi care identifică inventarul, negociază termenii și finalizează achizițiile de publicitate pe cont propriu.

Consumatorii cercetează și compară tot mai mult produse chiar în ChatGPT, oferind brandurilor șansa de a modela preferințele înainte ca o căutare de cumpărare să înceapă pe o platformă tradițională. Planificarea media se orientează spre redactarea de briefuri pentru sistemele de AI care stabilesc ce reclame apar, cine le vede și cât plătesc agenții de publicitate, iar valoarea agențiilor se concentrează pe strategie, date și supravegherea acestor sisteme. Măsurarea independentă și transparența devin verificări esențiale pe măsură ce mașinile preiau un control tot mai mare asupra targetării, prețurilor și plasării.