AdRoll, Dentsu и Omnicom тестируют закупку рекламы через ChatGPT, Gartner прогнозирует переход 70% бюджетов к 2028 году

17 августа 2026 · marketingreport.one

Более 70% мировых рекламных бюджетов будет проходить через самообслуживаемые платформы с элементами ИИ к 2028 году, прогнозирует Gartner, а ChatGPT становится испытательным полигоном для новой механики закупок. AdRoll пилотирует размещение рекламы напрямую внутри ChatGPT, а Dentsu сочетает кампании в ChatGPT с данными конкурентной разведки от Adthena. Omnicom Media пошла дальше, протестировав автономных ИИ-агентов, которые самостоятельно находят инвентарь, договариваются об условиях и совершают покупку рекламы.

Потребители все чаще изучают и сравнивают товары прямо внутри ChatGPT, что дает брендам возможность формировать предпочтения еще до того, как поиск покупки начнется на традиционной платформе. Медиапланирование смещается в сторону составления брифов для ИИ-систем, которые определяют, какая реклама показывается, кому она показывается и сколько платят рекламодатели, а ценность агентств концентрируется в стратегии, данных и контроле над этими системами. Независимые измерения и прозрачность становятся необходимой проверкой по мере того, как машины получают все больший контроль над таргетингом, ценообразованием и размещением.