17 august 2026

DataBeat, un furnizor de analize programatice, a constatat că cumpărătorii care folosesc agenți AI au participat cu 86% mai puține licitații în mai 2026 față de cererea convențională, în timp ce prețurile de închidere au fost cu 13.4% mai mici. Cumpărătorii convenționali au plătit în medie $6.95 la mia de afișări, față de $6.13 pentru cumpărătorii agentici, deși cumpărarea agentică a avut un avantaj la rata de completare, 0.204% față de 0.183%. AAMP 2.0 de la IAB Tech Lab, lansat în aprilie 2026, a adăugat tranzacții Programmatic Guaranteed agentice, care ocolesc licitația deschisă și se stabilesc la un preț și un volum fixate în avans. Jeff Green, directorul general al The Trade Desk, a declarat în cadrul conferinței cu investitorii din 6 august 2026 a companiei că rivalii au dezvoltat produse de tranzacții garantate, cu preț fix și simple, unele dintre ele integrate în tehnologie agentică. Platformele rivale stabilesc prețul acestei combinații de garantat plus agentic la comisioane de aproape 1%, față de aproximativ 20% percepute de platforma dominantă.

AdRoll a început să testeze plasarea de reclame în ChatGPT, în timp ce Dentsu combină campaniile ChatGPT cu informații despre concurență de la Adthena. Omnicom Media a testat agenți AI autonomi capabili să identifice inventarul, să negocieze termenii și să finalizeze achizițiile de publicitate fără intervenție umană. Gartner estimează că peste 70% din cheltuielile publicitare globale vor trece prin platforme self-service influențate de AI până în 2028, sistemele de AI stabilind tot mai mult ce reclame apar, cine le vede și cât plătesc agenții de publicitate. ChatGPT devine un mediu în care consumatorii cercetează și compară produse, oferind brandurilor șansa de a modela deciziile înainte ca intenția de cumpărare tradițională să se formeze. Agențiile se orientează spre coordonarea sistemelor inteligente, iar avantajul competitiv se mută spre strategie, date și supraveghere. Măsurarea independentă și transparența câștigă importanță pe măsură ce mașinile preiau tot mai mult controlul asupra targetării, prețurilor și plasării.

BrightEdge, o platformă enterprise de marketing bazat pe performanța conținutului, a publicat săptămâna aceasta date care arată că Google AI Overviews și ChatGPT folosesc semnale diferite atunci când citează branduri. Între 11% și 14% din citările tranzacționale ale Google AI Overviews provin din interogări de tip „lângă mine” și despre programul magazinelor. ChatGPT ignoră semnalele locale în aproape fiecare interogare, iar doar 1% din citările sale ating informații locale. Reducerile reprezintă aproximativ 20% din citările tranzacționale ale ChatGPT, iar prețurile încă 24%. Când Google AI Overviews citează Facebook sau Instagram într-un răspuns aflat mai jos în funnel, un retailer important este menționat sau recomandat în aproximativ 85% din cazuri, în timp ce brandurile de produse apar în doar 3% până la 4% din aceste mențiuni. BrightEdge a constatat că Instagram deservește interogările din momentul cumpărării, legate de preț și disponibilitate. Facebook gestionează întrebările de după cumpărare, precum depanarea și retururile, la o rată de peste dublul celei de pe Instagram.

Cercetătorii Elisa Luo, Tom Ritter, Stefan Savage și Geoffrey Voelker au prezentat rezultatele la ACM Internet Measurement Conference în octombrie 2025, arătând că canvas fingerprinting rulează pe 12.7% dintre site-urile din topul Tranco 20,000, comparativ cu 5.1% dintre site-urile din top 1,000 înregistrate într-un studiu din 2016. Site-ul mediu avea 3.31 canvas-uri care pot fi amprentate, cu o mediană de doi și un maxim de 60. Scriptul de detectare a boților al Akamai a avut cea mai largă acoperire, apărând pe 485 de site-uri, adică 23% din toate site-urile care fac canvas fingerprinting. FingerprintJS a urmat cu 462 de site-uri; doar 23 dintre acestea foloseau produsul comercial plătit, restul folosind biblioteca open-source. Printre site-urile clasate mai jos, scriptul de performanță pentru magazinele Shopify a fost cel mai comun, găsit pe 457. Aproximativ 45% dintre canvas-urile testate de cercetători aparțineau unor scripturi deja listate pe EasyList, EasyPrivacy sau Disconnect.

Yandex raportează că electrocasnicele și electronicele au devenit una dintre cele mai căutate categorii printre achizițiile realizate prin asistentul AI Alisa. De la începutul anului 2026, aproape una din șase căutări de cumpărături trimise către Alisa AI a vizat electrocasnice sau electronice, a declarat compania pentru AdIndex. Utilizatorii care cercetează aceste produse verifică în principal specificațiile și recenziile și compară modele, prețuri și condiții de achiziție. Agentul "Найти дешевле" (Găsește mai ieftin) al Yandex găsește produse electronice cu prețuri cu 21% mai mici în medie față de anunțurile inițiale, diferența ajungând la 40% în unele cazuri. În iulie, frigiderele și televizoarele au fost cele mai căutate electrocasnice prin agentul Găsește mai ieftin, în timp ce smartphone-urile au condus căutările în categoria electronice. Yandex a adăugat recent și o funcție care permite Alisa AI din Yandex Browser să analizeze videoclipuri și documente deschise în browser pentru a răspunde la întrebări despre conținutul acestora.

Nielsen Consumer Neuro a constatat că trei din cei 12 participanți la panelul de people meter dintr-un studiu de laborator, adică 25%, au ratat un semnal al meterului pentru că se uitau la un al doilea ecran. Cercetarea, intitulată 'The Mind of the Viewer', a fost comandată de Council for Research Excellence și prezentată de directorul de neuroștiințe al Nielsen, Carl Marci, la New York. Șapte dintre cei 12 participanți au reacționat corect la semnal, iar cinci nu, trei dintre acești cinci fiind concentrați pe un al doilea ecran în acel moment. Marci a numit rezultatele preliminare și bazate pe un eșantion mic. Același studiu a constatat că atenția acordată publicității a crescut de la 15% în vizionarea individuală la 20% în vizionarea în comun, apoi a scăzut în prezența unui al doilea ecran. CRE plănuiește cercetări suplimentare în medii mai naturale și la domiciliu pentru a examina modul în care utilizarea celui de-al doilea ecran afectează datele de panel care stau la baza ratingurilor TV naționale.

Directori din media buying și supply-side prezenți la un panel POSSIBLE din Miami Beach au acordat încrederii în lanțul de aprovizionare programatic un scor de șase sau șapte din zece, a constatat moderatoarea Stacy Bohrer de la OpenX, în creștere față de acum câțiva ani, pe măsură ce cumpărătorii, editorii, DSP-urile și SSP-urile partajează mai multe semnale direct. Președintele Razorfish și șeful departamentului media, Mac Hagel, a spus că "SSP-ul chiar a trecut de la conducte la performanță", referindu-se la piețele private și la lanțuri de aprovizionare mai curate. Responsabilul global pentru parteneriate de date la PepsiCo, Zach Lain, a spus că brandurile au trecut de la a întreba doar dacă un canal poate ajunge la o audiență la a le cere partenerilor să dovedească ce afișează și să dezvăluie unde sunt cele mai slabe punctele datelor lor. Vicepreședintele pentru programmatic la A+E Global Media, Joseph Lerner, a spus că datele editorilor care acoperă TV linear, CTV, FAST și digital nu sunt întotdeauna transmise integral prin conductele programatice și că cumpărătorii sunt dispuși să plătească odată ce înțeleg ce cumpără.

Snap a lansat un format publicitar multi-CTA care permite brandurilor farmaceutice să atașeze până la trei linkuri de disclaimer alături de un buton principal de call-to-action. Formatul se adresează agenților de marketing Rx din SUA, care trebuie să ofere utilizatorilor acces cu un singur click la informațiile de siguranță, conform regulilor de conformitate ale platformelor sociale. Snap afirmă că 95% dintre cei 971 de milioane de utilizatori globali arată un interes activ pentru subiecte de sănătate și wellness. Noile atașamente funcționează imediat pe Snap Ads, Story Ads și Commercials, urmând ca suportul pentru Sponsored Snaps să sosească până la sfârșitul anului 2026. Linkuri text mici apar sub anunțul principal, astfel încât utilizatorii pot accesa disclaimere, ghiduri de siguranță sau detalii suplimentare despre produs fără a părăsi fluxul Snapchat. Designul permite brandurilor să direcționeze audiențe diferite, pacienți, îngrijitori, profesioniști din domeniul sănătății, către resursa specifică de care are nevoie fiecare grup.

Radioul ajunge la aproximativ 60 de milioane de oameni pe săptămână în Rusia, potrivit măsurătorii Mediascope din 2025, și are unele dintre cele mai mici costuri CPM dintre mediile tradiționale. Sostav.ru a publicat un ghid semnat de șeful de marketing Pavel, care susține că mediile offline aduc rezultate măsurabile atunci când fiecare punct de contact primește un identificator urmăribil. Aceleași date Mediascope arată că un rus obișnuit petrece aproximativ 4 ore pe zi în afara casei, timp pe care publicitatea digitală nu îl poate acoperi. Două studii de caz susțin această afirmație: o campanie digital-out-of-home direcționată în funcție de vreme, derulată de un lanț de curățătorii, a crescut conversiile la codul promoțional cu 60% față de o plasare constantă, cu costuri mai mici pe afișări, iar o companie de sisteme de securitate a transformat un stand de 380.000 de ruble la un târg comercial în 4,2 milioane de ruble din 9 contracte, un randament de peste 1000%. Datele Nielsen citate în articol arată că afișajele de raft de marcă cresc vânzările cu 20-35% fără cheltuieli suplimentare de publicitate. Ghidul leagă fiecare canal, de la radio la fluturași, de tracking al apelurilor, coduri QR marcate cu UTM și înregistrare în CRM, astfel încât rezultatele să poată fi atribuite sursei.

Un studiu CloudBuying a constatat că 85% dintre mențiunile mărcilor bancare rusești pe Telegram apar în conținut pe care băncile nu îl controlează. Sberbank a publicat 811.795 de materiale publicitare marcate cu ERID în ultimul an, iar VTB a publicat 631.466, potrivit datelor Brand Analytics. Plasările proprii ale Sberbank reprezintă doar 2,5% din totalul mențiunilor mărcii sale, iar cele ale VTB doar 4,6%. Restul provine din postările partenerilor, printre care dezvoltatori imobiliari, dealeri auto și brokeri de credite, care numesc banca deoarece legea rusă a publicității nr. 38 impune divulgarea acestui fapt. Alfa-Bank este excepția: deține 111 milioane de plasări proprii față de 132 de milioane provenite de la parteneri. Brand Analytics estimează cota Telegram pe piața publicitară rusă la 43%, serviciile financiare reprezentând 12-14% din volumul total de publicitate de pe platformă. Rusia nu are un standard de brand safety, iar recomandările din industrie pentru acest sector rămân neimplementate.