Yandex Direct publică metodologia Real Time OTS pentru prețul publicității DOOH

11 septembrie 2026 · worldppc

Opportunity to See, sau OTS, măsoară contactele potențiale cu un mesaj publicitar și stă la baza modului în care se cumpără inventarul digital out-of-home în cadrul licitației Yandex Direct. Yandex a detaliat acum metodologia din spatele Real Time OTS, versiunea metricii folosite pentru a stabili prețul plasărilor DOOH la mia de contacte înregistrate în momentul în care un ecran afișează o reclamă. Un contact este înregistrat doar atunci când o persoană se află în zona geometrică de vizibilitate calculată individual pentru fiecare ecran. În zonele pietonale, modelul exclude orice persoană care se deplasează cu o viteză mai mare de 15 km/h, cum ar fi cele de pe trotinete, biciclete sau din mașini, deoarece nu au posibilitatea fizică de a vedea mesajul, iar ecranele montate pe plafonul taxiurilor aplică un prag similar, de 30 km/h. Datele care stau la bază sunt informații de trafic agregate și anonimizate din serviciile Yandex, calibrate în raport cu seturi de date verificate ale operatorilor de telefonie mobilă și verificate prin măsurători fizice la fața locului. Yandex spune că ninsoarea neașteptată de la Moscova, de la sfârșitul lunii aprilie, a redus acoperirea cu 20% până la 29%, pe fondul scăderii traficului pietonal.

Facturarea pe baza contactelor în timp real face ca o plasare difuzată în timpul unei furtuni să coste de zece ori mai puțin decât același spot difuzat pe vreme bună, cu trafic pietonal dens, deoarece o campanie plătește pentru audiența prezentă efectiv în momentul difuzării. Previziunile predictive din interfața Direct îi permit unui cumpărător să estimeze contactele înainte de lansare, ținând cont de locație, categoria de parteneri, targetarea temporală și tendințele sezoniere, și să stabilească în consecință o licitație de pornire. Segment OTS și Affinity Index le oferă planificatorilor o modalitate de a construi programe adresate în funcție de interesul audienței, suprapunând datele comportamentale ale Yandex peste OTS-ul fiecărui ecran, alături de geografie și tipul de ecran. Strategia „OTS maxim la preț minim” realocă automat difuzările către ecranele și orele cu cel mai mic cost per contact, iar analiza de tip lift leagă expunerea offline de acțiuni online precum creșterea căutărilor de brand, vizitele pe site și conversiile în magazin.