Qortex: reclamele Nike performează 4x mai bine lângă conținut culinar decât lângă meciuri NBA

11 septembrie 2026 · AdExchanger

CEO-ul Qortex, Zack Rosenberg, spune că cercetarea internă a companiei a arătat că reclamele Nike performează de patru ori mai bine lângă conținut culinar decât lângă conținut de baschet NBA, genul de asociere pe care un media planner ar testa-o rar din instinct. Qortex, lansat în 2020 ca CatapultX și cunoscut pentru un produs de reclame in-video adresabile numit On-Stream, s-a reorientat între timp către urmărirea modului în care conținutul video în sine influențează comportamentul spectatorilor, pe baza a peste 5 miliarde de interacțiuni ale consumatorilor înregistrate de platformă. Agenția media Coegi a aplicat sistemul Qortex unei campanii B2B pe YouTube și și-a mutat plasările de la știri tech și business către videoclipuri educaționale despre subiecte complexe, crescând rata de finalizare video de la 14% la 40%, a declarat Hannah Schatz, senior director of programmatic operations la Coegi.

Planificatorii care aleg implicit să cumpere în cel mai evident mediu contextual, sportul pentru un brand de adidași, știrile pentru un produs B2B tech, ar putea rata performanță pe care testarea axată pe conținut ar surprinde-o. Platforma Qortex preia obiectivele și perioada de difuzare ale unei campanii, apoi recomandă categorii de conținut și poate semnala când variante de creație diferite, destinate aceleiași audiențe, rezonează de fapt cu totul cu alți spectatori. Rosenberg susține că targetarea demografică tradițională, vârstă, gen, geolocalizare, va continua să piardă teren în fața semnalelor de conținut, pe măsură ce brokerii de date se luptă să țină profilurile la zi: „Aș spune că devine de 100 de ori mai greu să faci publicitate în acest fel decât să te concentrezi pe conținutul în sine”. În prezent, Qortex vinde aproape exclusiv către partea de cumpărare (buy side), pentru că, spune Rosenberg, editorii își subevaluează propriul conținut în raport cu ceea ce brandurile sunt dispuse să plătească pentru potrivirea corectă.