11 septembrie 2026

Ciaran O'Kane de la ExchangeWire a inventat un nou acronim adtech, PSV, pentru Proprietary Signal Vendors. Termenul urmează după SSA, sau Super Signal Aggregator, o etichetă creată anul trecut de ExchangeWire pentru firmele care combină brand safety, semnale contextuale și alte semnale cu activarea și măsurarea într-un singur stack de date. O'Kane susține că acești agregatori ratează semnale specifice pe care cumpărătorii le doresc, în zone precum atenția, calitatea și sustenabilitatea, lăsând loc vendorilor specializați să domine fiecare nișă. Lumen, Picnic și The Goodnet vor discuta despre această categorie într-un panel la ATS London pe 15 septembrie. The Goodnet a construit o afacere bazată pe rezultate în jurul semnalelor de sustenabilitate, iar O'Kane spune că PSV-urile s-au mutat de la metrici de vanitate către semnale orientate spre performanță, pe care brandurile le folosesc pentru a ajunge la audiențe care reacționează la ele.

Adform a fost numit partener de platformă tehnologică pentru lansarea europeană a ChatGPT Ads, oferind brandurilor și agențiilor din Europa o modalitate de a activa acest format. ChatGPT Ads este deja activ în peste 40 de piețe, inclusiv Statele Unite, Regatul Unit și Canada, iar în fiecare săptămână peste un miliard de oameni folosesc ChatGPT pentru a documenta, compara și planifica decizii. Volkswagen și Vodafone testează formatul prin Adform, verificând cum performează alături de activitatea media existentă. Derularea campaniilor prin Adform le permite agenților de publicitate să conecteze rezultatele generate de ChatGPT cu restul activității lor într-o vizualizare integrată, legând interacțiunea din conversațiile AI de rezultatele din restul parcursului clientului. Stefan Sommer, chief growth officer la Adform, a numit acest lucru „un nou mediu publicitar important pentru branduri și agenții”.

Agenția media Coegi a crescut rata de finalizare video a unei campanii B2B pe YouTube de la 14% la 40% după ce a folosit platforma de inteligență video contextuală Qortex pentru a muta plasările de reclame de la știri tech și business către videoclipuri educaționale despre subiecte complexe, a declarat Hannah Schatz, senior director of programmatic operations la Coegi. Qortex, cunoscut anterior sub numele CatapultX, analizează conținutul video pentru a prezice ce categorii vor genera cea mai puternică performanță publicitară pentru o campanie, pe baza a peste 5 miliarde de interacțiuni ale consumatorilor pe care compania le-a urmărit. CEO-ul Zack Rosenberg a spus că cercetarea Qortex a arătat că reclamele Nike performează de patru ori mai bine lângă conținut culinar decât lângă conținut de baschet NBA. Chris Kotyck, EVP of digital operations la Coegi, a spus că abordarea permite agenției să demonstreze clienților potriviri neașteptate de conținut „fără niciun cost pentru voi”. Qortex lucrează acum aproape exclusiv cu agenții de publicitate, mizând pe faptul că semnalele la nivel de conținut prezic intenția de cumpărare mai rapid decât datele demografice tradiționale.

Yandex Direct a publicat metodologia din spatele Real Time OTS (Opportunity to See), metrica pe care o folosește pentru a stabili prețul publicității digitale out-of-home la mia de contacte potențiale înregistrate în momentul difuzării unei reclame. Un contact este contorizat doar atunci când o persoană se află în zona geometrică de vizibilitate calculată individual pentru fiecare ecran. În zonele pietonale, sistemul exclude persoanele care se deplasează cu o viteză mai mare de 15 km/h, cum ar fi cele de pe trotinete, biciclete sau din vehicule, deoarece acestea nu au posibilitatea fizică de a vedea mesajul. Ecranele montate pe plafonul taxiurilor aplică un prag similar, de 30 km/h. Modelul funcționează pe baza unor date de trafic agregate și anonimizate din serviciile Yandex, calibrate în raport cu seturile de date ale operatorilor de telefonie mobilă și verificate prin măsurători fizice la fața locului. Yandex raportează că ninsoarea neașteptată de la Moscova, de la sfârșitul lunii aprilie, a redus acoperirea cu 20% până la 29%, pe fondul scăderii traficului pietonal, iar o reclamă difuzată în timpul unei furtuni poate costa un brand de zece ori mai puțin decât același spot difuzat pe vreme bună.

Agenții precum Mile Marker, Go Fish și Crispin adaugă clauze specifice AI și acte adiționale la acordurile-cadru de servicii (Master Service Agreements), potrivit Digiday. Keri Bruce, partener în cadrul grupului de publicitate Reed Smith, a declarat că clienții vor divulgarea instrumentelor AI care le afectează conturile. Scott Shamberg, CEO al Mile Marker, a spus că agenția sa introduce termenii legați de AI direct în MSA-urile existente, pentru a acoperi gestionarea metadatelor, dreptul de proprietate intelectuală și transparența instrumentelor, întrucât regulile privind AI diferă de la client la client. Go Fish a adăugat clauze privind siguranța brandului și protecția datelor în ultimele șase luni, iar Crispin folosește acte adiționale atunci când un proiect are nevoie de așa ceva. Brian Yamada, director global de inovație la VML, a spus că agențiile au nevoie de flexibilitate în contracte deoarece structurile de cost pentru AI nu sunt încă stabilite. David Dweck, președintele Go Fish, a spus că agenția sa încă facturează clienții pe oră: „Preferăm să rămânem la ceea ce ne este familiar și la modul în care advertiserii plătesc agențiile de un secol, în loc să încercăm să schimbăm regulile jocului transformându-ne într-o companie de tip SaaS.”

Magnite își reconstruiește platforma SpringServe pentru a aduce în-house direcționarea cererii bazată pe AI, stabilirea prețurilor și coordonarea agenților cumpărător-vânzător, una dintre mai multe mișcări citate într-un editorial AdExchanger care susține că firmele de ad tech construiesc sau cumpără un strat operațional AI pentru afacerea în sine. Raptive a lansat o divizie de intelligence, a numit un chief AI officer și a achiziționat o companie de AI pentru a face același lucru. Articolul, scris de un director al TeqBlaze, susține că instrumentele stau alături de muncă, în timp ce un sistem AI operațional stă în interiorul ei, conectat la documentația companiei, la stack-ul de monetizare, la bazele de date și la instrumentele CRM. TeqBlaze și-a construit propriul sistem intern, TeqMate AI, înainte ca clienții să înceapă să întrebe ce folosește compania intern, o schimbare care, potrivit articolului, este modul în care TeqMate a încetat să mai fie doar un instrument intern. Autorul descrie următorii ani ca o împărțire a ad tech-ului între companiile care dețin această infrastructură și cele care închiriază instrumente fragmentate, plătite per utilizator.

IAB a publicat noi ghiduri pentru măsurarea influenței AI asupra publicității, construite în jurul unui vocabular comun și al unor standarde de calitate pentru furnizorii care pretind că urmăresc „vizibilitatea AI”, scrie Shirley Marschall de la ExchangeWire într-o coloană publicată pe 9 septembrie. Ghidurile lasă atribuirea propriu-zisă pentru un cadru viitor promis. Demersul vine în contextul în care conversațiile cu AI modelează tot mai mult deciziile de cumpărare, în discuții care s-ar putea să nu genereze niciodată un click: un cumpărător poate petrece douăzeci de minute comparând branduri cu ChatGPT, poate închide fila și apoi poate introduce direct numele unui brand în Google, iar expunerea la AI rămâne neînregistrată în orice dashboard. ChatGPT ar fi ajuns la un ritm anualizat de venituri din publicitate de 1 miliard de dolari, după doar șase luni de la introducerea reclamelor în conversații. Un raport CIMM citat în articol constată că modelele de marketing mix sunt tot mai des conectate direct la sistemele automate de licitare, unde rezultatele lor execută acum, în mod autonom, deciziile de buget.

Cincisprezece companii de retail și commerce media și-au prezentat platformele publicitare unor agenții și brand marketeri în cadrul unui eveniment desfășurat săptămâna trecută la New York City, organizat de Ascendant Network pentru rețelele de commerce media. Printre cei care au susținut prezentări s-au numărat Orange Apron Media de la The Home Depot, Albertsons, PayPal Ads, DoorDash, Chase Media Solutions, Macy's Media Network, Dick's Sporting Goods și Instacart. Kailey Emery, de la Home Depot, a citat o creștere de 30% a încrederii în brand și o creștere de 40% a intenției de cumpărare pentru brandurile plasate alături de conținutul companiei. Lauren Griewski, de la Chase, a menționat peste 1,9 trilioane de dolari în date privind vânzările cu carduri de debit și credit din 2025. Albertsons a spus că plasările publicitare de lângă seria video Rico's Tacos au depășit benchmark-urile cu 200%. Directorii din grup au menționat măsurarea incrementalității, datele cross-channel și videoul de upper-funnel drept zonele în care rețelele lor concurează pentru bugetele de publicitate.

Code and Theory va susține un masterclass despre construirea de dashboarduri bazate pe AI la conferința Brandweek a Adweek, miercuri, 18 septembrie, de la 13:00 la 13:45, la Spotlight Stage North. Karen Piper, directoarea de strategie a agenției, și Pete Steiner, șeful Creative Labs, îi vor învăța pe participanți cum să aleagă seturile de date, cum să le structureze și cum să automatizeze un dashboard care se actualizează continuu. Piper construiește un dashboard nou pentru fiecare pitch de client, adunând date și studii de caz din echipe și formate diferite într-un singur loc. Dashboardul lui Steiner urmărește fiecare proiect derulat de echipa Creative Labs, inclusiv stadiul acestuia, cine este alocat pe el și ce resurse îi sunt atașate, într-un moment în care fiecare membru al echipei gestionează simultan trei sau patru proiecte aflate în etape diferite. Sesiunea acoperă și modul de definire a scopului unui dashboard înainte de a-l construi, tratând planul ca pe un document de cerințe de produs. Locurile la sesiune sunt limitate, iar accesul se face în ordinea sosirii.

Sanofi dezvoltă un lab-in-a-loop care folosește agenți AI pentru a comprima, potențial, unele etape ale descoperirii de medicamente de la ani la săptămâni, potrivit unui op-ed semnat de Ian Colley în AdExchanger. În prezent, industria farmaceutică cheltuiește 2,6 miliarde de dolari și 12-15 ani pentru a aduce un nou tratament pe piață, cu o rată de succes de 10%. În ultimul deceniu, ponderea aprobărilor FDA pentru medicamente destinate afecțiunilor rare a crescut de la sub 30% la peste 50%, notează articolul, pe măsură ce AI deschide mai multă cercetare către populații mai mici de pacienți. Acest progres creează o problemă de marketing: a ajunge la câteva mii de pacienți și medicii lor costă mai mult per persoană decât a ajunge la un public de masă. Ultragenyx a lansat Crysvita în 2013, primul tratament pentru hipofosfatemia X-linkată, iar produsul s-a confruntat inițial cu dificultăți până când compania a trecut la educație despre boală și testare genetică gratuită. Testele timpurii ale instrumentelor AI agentice au redus ciclurile de planificare și execuție de marketing pentru noile tratamente de până la 10 ori, potrivit op-ed-ului.