Max Noss, JAA Media: relațiile dintre agenții și proprietarii de media devin o artă pe cale de dispariție

11 august 2026 · VideoWeek

CTV a creat confuzie în rândul proprietarilor de media cu privire la cine trebuie contactat la agenții, spune Max Noss, Head of AV la agenția independentă JAA Media, într-un interviu pentru seria Buy-Side View a VideoWeek. Noss spune că echipa hibridă de CTV a JAA Media, care combină specialiștii digital și AV, a fost creată pentru a rezolva această confuzie: cele două echipe se întâlnesc săptămânal pentru a analiza fiecare brief de CTV, astfel încât proprietarii de media au un singur punct de contact clar și niciun brief nu este ratat. El descrie relațiile solide dintre agenții și proprietarii de media ca „devenind cumva o artă pe cale de dispariție” și spune că JAA Media le tratează ca fiind esențiale pentru valoarea pe care o oferă clienților. Noss evidențiază, de asemenea, CPM-urile de pe platforme precum Netflix și Amazon, care s-au apropiat de prețurile TV lineare pe măsură ce piața CTV s-a maturizat, și menționează funcțiile de publicitate shoppable ale Prime Video, precum solicitările de a adăuga un produs în coșul de cumpărături Amazon, ca exemplu puternic de publicitate video interactivă.

Campaniile împărțite între echipe separate de AV și digital riscă ca proprietarii de media să contacteze echipa greșită, sau ca ideile să se piardă pentru că nimeni nu deține brief-ul complet de CTV. Modelul JAA Media oferă clienților o imagine unică și coerentă asupra inventarului linear, BVOD și CTV, și transformă câștigurile de CPM de pe platformele premium în recomandări de cumpărare pe care agențiile le pot susține cu încredere. Abordarea lui Noss privind măsurarea contează și pentru planificare: compararea impresiilor între TV, BVOD și CTV în mod izolat ascunde diferențele reale de reach și calitate, astfel încât studiile de brand lift și cifrele de reach incremental cântăresc mai mult decât numărul brut de impresii atunci când se evaluează dacă o campanie video a avut rezultate.