Макс Носс из JAA Media: отношения между агентствами и медиавладельцами становятся исчезающим искусством

11 августа 2026 · VideoWeek

CTV породил путаницу среди медиавладельцев по поводу того, к кому обращаться в агентствах, говорит Макс Носс, глава направления AV в независимом агентстве JAA Media, в интервью серии Buy-Side View издания VideoWeek. Носс говорит, что гибридная CTV-команда JAA Media, объединяющая цифровых и AV-специалистов, была создана, чтобы решить эту путаницу: обе команды еженедельно встречаются, чтобы разобрать каждый CTV-бриф, поэтому у медиавладельцев есть одна ясная точка контакта, и ни один бриф не остаётся без внимания. Он описывает крепкие отношения между агентствами и медиавладельцами как «становящиеся своего рода исчезающим искусством» и говорит, что JAA Media считает их центральной частью ценности, которую агентство даёт клиентам. Носс также отмечает CPM на таких платформах, как Netflix и Amazon, которые приблизились к ценам линейного телевидения по мере созревания рынка CTV, и указывает на функции шоппинга в рекламе Prime Video, такие как подсказки добавить товар в корзину Amazon, как на яркий пример интерактивной видеорекламы.

Кампании, разделённые между отдельными командами AV и digital, рискуют тем, что медиавладельцы обратятся не в тот отдел или идеи потеряются, потому что ни один человек не отвечает за весь CTV-бриф целиком. Модель JAA Media даёт клиентам единый, последовательный взгляд на инвентарь линейного телевидения, BVOD и CTV и направляет рост CPM на премиальных платформах в закупочные рекомендации, которые агентство может уверенно обосновать. Подход Носса к измерению важен и для планирования: сравнение показов между ТВ, BVOD и CTV в отрыве друг от друга скрывает реальные различия в охвате и качестве, поэтому исследования brand lift и показатели инкрементального охвата значат больше, чем простой подсчёт показов, при оценке того, дала ли видеокампания результат.