Rutube va plăti creatorilor de Shorts pentru vizionările de reclame după o plată de 1,5 miliarde de ruble în 2025

2 septembrie 2026 · adindex.ru

Peste 40.000 de autori publică în prezent conținut în secțiunea Shorts a Rutube, iar platforma plănuiește să înceapă să îi plătească pentru reclamele plasate în videoclipurile lor începând cu a doua jumătate a anului 2026, potrivit lui Egor Velikoglo, directorul de conținut al autorilor de la Rutube, care a vorbit la Forumul Economic Estic. Plățile vor crește proporțional cu acoperirea fiecărui videoclip, potrivit aceluiași sistem folosit deja pentru conținutul orizontal, care le-a adus creatorilor un total de 1,5 miliarde de ruble în 2025. Rutube intenționează de asemenea să semneze parteneriate cu creatori importanți de conținut scurt și să își extindă semnificativ catalogul de videoclipuri verticale. Conținutul independent al creatorilor, UGC, a reprezentat aproape 50% din timpul total de vizionare pe platformă în prima jumătate a anului 2026, spectatorii vizionând peste 35% din durata medie a unui videoclip.

Opțiunile de cumpărare pe Rutube depășesc deja fluxul de videoclipuri: din iulie, compania operează propria rețea Smart TV, vânzând plasări pe ecranele de start ale televizoarelor și în aplicațiile partenere, pe lângă reclamele standard din interiorul videoclipurilor. Extinderea promovării plătite la Shorts adaugă acestui mix un format cu creștere rapidă și implicare ridicată, util pentru campaniile care vizează publicul mai tânăr, orientat spre mobil, care reprezintă acum aproape jumătate din timpul total de vizionare pe platformă. Bugetele planificate pentru inventarul Rutube vor trebui să urmărească acoperirea și profunzimea de vizionare separat pentru videoclipurile orizontale, Shorts și ecranele Smart TV, întrucât fiecare format are propria logică de plată și comportament al publicului.