Rutube начнёт платить авторам Shorts за просмотры рекламы после выплаты 1,5 млрд рублей в 2025 году

2 сентября 2026 · adindex.ru

Сейчас в разделе Shorts на Rutube публикуют контент более 40 000 авторов, и платформа планирует начать платить им за рекламу, размещённую в их видео, начиная со второго полугодия 2026 года. Об этом заявил директор по работе с авторским контентом Rutube Егор Великогло на Восточном экономическом форуме. Размер выплат будет зависеть от охвата каждого видео, по той же системе, что уже применяется для горизонтального контента и принесла авторам в общей сложности 1,5 млрд рублей в 2025 году. Rutube также намерен заключить партнёрства с крупными авторами короткого видео и значительно пополнить каталог вертикальных видео. На пользовательский контент (UGC) в первом полугодии 2026 года пришлось почти 50% общего времени просмотра на платформе, а зрители в среднем досматривали более 35% длительности видео.

Варианты размещения рекламы на Rutube уже выходят за рамки видеоленты: с июля компания развивает собственную рекламную сеть для Smart TV, продавая размещения на главных экранах телевизоров и в партнёрских приложениях в дополнение к стандартной рекламе внутри видео. Распространение платного продвижения на Shorts добавляет к этому набору быстрорастущий формат с высокой вовлечённостью, полезный для кампаний, ориентированных на молодую мобильную аудиторию, на которую теперь приходится почти половина всего времени просмотра на платформе. При планировании бюджетов на рекламу в инвентаре Rutube нужно будет отдельно учитывать охват и глубину просмотра для горизонтального видео, Shorts и экранов Smart TV, поскольку у каждого формата своя логика выплат и особенности аудитории.