Reclamele Ozempic, cu 57% mai eficiente pe streaming decât pe TV linear în T3, arată EDO

14 septembrie 2026 · mediapost.com

Ozempic, de la Novo Nordisk, a condus în T3 clasamentul tuturor brandurilor de diabet la ponderea de voce în publicitatea TV, cu 32% din totalul expunerilor pe streaming și linear combinate, potrivit firmei de cercetare EDO. Reclamele de streaming ale brandului au fost cu 57% mai eficiente decât cele de pe linear în ceea ce privește căutările de brand și vizitele pe site, într-un trimestru în care Ozempic a lansat un nou spot care promova beneficiile sale „Tri-Zone”: reducerea A1C, a riscului cardiovascular și a greutății. Jardiance, de la Eli Lilly și Boehringer Ingelheim, s-a clasat pe locul doi la ponderea de voce, cu 28%, urmată de Farxiga, de la AstraZeneca și Bristol-Myers Squibb, cu 21%, de monitoarele de glucoză Dexcom, cu 11%, și de Mounjaro, de la Eli Lilly, cu 3%.

Avantajul streamingului s-a menținut în întreaga categorie. Implicarea generală pe streaming a depășit-o pe cea de pe linear cu 6% în cursul trimestrului, reclamele Dexcom au înregistrat un avantaj de 84% pe streaming față de linear și au depășit media TV convergentă a categoriei cu 208%. Tiparele regionale adaugă un nivel suplimentar pentru planificare: EDO a constatat că implicarea a fost corelată cu ratele locale de diabet și obezitate, Parkersburg, West Virginia și El Paso înregistrând cel mai puternic răspuns, iar Seattle și Boston cel mai slab. Alocarea bugetului între inventarul de streaming și cel linear, precum și ponderarea geografică într-o campanie pentru diabet sau GLP-1, pot modifica implicarea măsurabilă fără nicio schimbare în creație sau în nivelul cheltuielilor.