Реклама Ozempic в стриминге оказалась на 57% эффективнее, чем на линейном ТВ, в третьем квартале, выяснила EDO

14 сентября 2026 · mediapost.com

Ozempic от Novo Nordisk возглавил рейтинг всех диабетических брендов по доле голоса в телевизионной рекламе в третьем квартале, получив 32% всех показов в стриминге и на линейном ТВ вместе взятых, по данным исследовательской компании EDO. Реклама бренда в стриминге оказалась на 57% эффективнее рекламы на линейном ТВ по показателям брендовых поисковых запросов и переходов на сайт, в квартале, когда Ozempic выпустил новый ролик, продвигающий преимущества «Tri-Zone»: снижение уровня A1C, сердечно-сосудистого риска и веса. Jardiance от Eli Lilly и Boehringer Ingelheim заняла второе место по доле голоса с 28%, за ней следуют Farxiga от AstraZeneca и Bristol-Myers Squibb с 21%, устройства непрерывного мониторинга глюкозы Dexcom с 11% и Mounjaro от Eli Lilly с 3%.

Преимущество стриминга сохранялось по всей категории. В целом вовлеченность в стриминге превзошла линейное ТВ на 6% за квартал, реклама Dexcom показала 84-процентное преимущество в стриминге над линейным ТВ и превысила средний показатель по категории для конвергентного ТВ на 208%. Региональные закономерности добавляют еще один уровень для планирования: EDO обнаружила, что вовлеченность коррелирует с местными показателями заболеваемости диабетом и ожирением, при этом Паркерсберг (Западная Вирджиния) и Эль-Пасо показали самую сильную реакцию, а Сиэтл и Бостон показали самую слабую. Распределение бюджета между стриминговым и линейным инвентарем, а также географическое взвешивание внутри кампании по диабету или GLP-1, может изменить измеримую вовлеченность без каких-либо изменений в креативе или уровне расходов.