Pro TV își extinde audiența comercială de la 21-54 la 20-60 de ani, înaintea vânzărilor de publicitate pentru 2027

6 septembrie 2026 · libertatea.ro

Pro TV din România își redesenează audiența comercială, mutând ținta de vânzare de la telespectatorii cu vârste între 21 și 54 de ani la cei între 20 și 60 de ani, începând cu publicitatea vândută pentru 2027. Florin Alexandrescu, Chief Business Officer la Pro TV, a anunțat schimbarea, relatată de Pagina de Media, care extinde grupul cu aproximativ 20%, la 7.6 milioane de români activi economic, și înlocuiește ținta ABCD 21-54 adoptată de canal în 2021.

Negocierile pentru cost-per-point pentru 2027 vor porni de la o bază mai mare: o unitate GRP30 echivalează acum cu 76,000 de telespectatori, față de 64,000 anterior, oferindu-i Pro TV un număr mai mare de vândut fără a muta plafonul de preț raportat. Rivalii Antena 1 și Kanal D se confruntă acum cu presiunea de a-și extinde propriile ținte, sub riscul ca agențiile cumpărătoare să compare audiențele în condiții inegale. Schimbarea vine după o scădere de 7.4% a consumului de TV în rândul publicului urban 21-54 în 2025 și o creștere de 11% a CPP pentru acest segment în ultimul an, așa că agențiile care își construiesc planurile pentru 2027 ar trebui să fie atente la noi redefiniri de ținte pe piață.