Amazon DSP adaugă suport VAST 4 pentru inventarul video al terților în 34 de țări

6 septembrie 2026 · ppc.land

Treizeci și patru de țări intră acum sub suportul extins al Amazon DSP pentru VAST 4, specificația de generația a patra pentru livrarea de anunțuri video, întreținută de IAB Tech Lab, în urma unui anunț Amazon Ads din 2 septembrie 2026. Lansarea acoperă versiunile 4.0 până la 4.3 pe inventarul video al editorilor terți. Nimic nu se dezactivează și nu se aplică niciun termen limită: platforma verifică ce suportă playerul video al fiecărui editor și returnează cea mai înaltă versiune pe care o poate gestiona, astfel încât editorii VAST 2 și VAST 3 continuă să fie serviți ca înainte, în timp ce editorii VAST 4 încep să primească automat VAST 4, fără nicio opțiune din partea cumpărătorului. Agenții de publicitate care rulează propriul server de anunțuri pot aplica acum tag-uri VAST 4 pe inventarul terților, eliminând un pas de retrogradare pe care agențiile cu propria infrastructură de livrare îl preluau până acum. Proprietățile Amazon, inclusiv Stores și Fire TV, continuă să susțină doar creații VAST 2 și VAST 3, iar anunțul nu oferă niciun termen pentru schimbarea acestei situații.

O singură campanie video poate acum să îmbine două standarde de creație în interiorul aceleiași achiziții: Fire TV și Amazon Stores continuă să livreze impresii VAST 2 sau VAST 3, în timp ce un editor terț compatibil, aflat oriunde în perimetrul celor 34 de țări, primește automat VAST 4. Echipele de măsurare care reconciliază acea campanie ajung să citească evenimente produse conform a două scheme diferite, iar un singur asset creativ master ajunge condiționat diferit în funcție de playerul care a răspuns la apel. Cel mai clar câștig operațional revine agenților de publicitate care rulează propriul server de anunțuri: tag-urile VAST 4 pe inventarul terților elimină acum un pas de retrogradare pe care agențiile cu propria infrastructură de livrare îl preluau până acum, iar aceasta este partea din schimbare cea mai probabilă să modifice practicile zilnice de trafficking. Amazon prezintă actualizarea ca oferind campaniilor acces la mai multă ofertă premium și la o măsurare cross-channel mai bună, deși nu oferă cifre în sprijinul acestei afirmații și nicio dată pentru aducerea Fire TV sau Stores la același standard.