Media Dynamics: vânzările upfront TV din sezonul 2026-27 ajung la 33.8 miliarde de dolari, streamingul crește cu 30%

6 septembrie 2026 · ppc.land

Media Dynamics, o firmă de cercetare în publicitate, estimează că vânzările totale de publicitate upfront prime time pe televiziunea clasică, cablu și streaming au ajuns la aproximativ 33.8 miliarde de dolari pentru sezonul 2026-27, o creștere de 9% față de aproape 31 miliarde de dolari în anul precedent. Angajamentele de streaming au urcat cu aproximativ 30%, până la aproximativ 17.2 miliarde de dolari, depășind televiziunea clasică, care a scăzut la 8.63 miliarde de dolari de la 9.1 miliarde de dolari, și cablul, care a scăzut la aproximativ 8 miliarde de dolari de la 8.7 miliarde de dolari. CPM-urile au scăzut cu aproximativ 6% pe ansamblul pieței, pe măsură ce creșterea volumului de streaming a depășit scăderile de tarife din televiziunea liniară. Ghidul de planificare upfront 2026 al Nielsen a constatat că streamingul reprezintă 66.7% din timpul de vizionare TV susținut de publicitate în rândul adulților de 18-49 de ani, în timp ce televiziunea liniară a captat totuși 67.5% din cheltuielile totale de publicitate TV.

Cumpărătorii negociază acum pe fondul unui decalaj tot mai mare între locul în care publicul chiar urmărește televiziunea și locul unde merg încă banii de publicitate, folosind datele Nielsen despre timpul de vizionare pentru a cere alocări mai mari către streaming, în timp ce posturile își apără tarifele pentru televiziunea liniară invocând calitatea audienței. Televiziunea adresabilă a devenit una dintre pârghiile cele mai puternice în această dispută: un sondaj Advertiser Perceptions realizat în rândul a 300 de profesioniști din publicitatea din SUA a constatat că 78% planificau să integreze televiziunea adresabilă în tranzacțiile upfront din 2026, față de 67% cu un an înainte, deși toți respondenții gestionau cel puțin 1 milion de dolari în cheltuieli anuale. Opțiunile de anulare, care le permit cumpărătorilor să reducă până la jumătate din angajament înainte ca un trimestru să înceapă difuzarea, le oferă deținătorilor de buget marjă de ajustare pe parcursul sezonului dacă balanța dintre streaming și televiziunea liniară se schimbă, o flexibilitate pe care directorii de agenții au numit-o anul acesta „fluiditate”.