Walmart cumpără platforma CTV self-serve Vibe.co într-o tranzacție estimată de WSJ la 1.4 miliarde de dolari

6 septembrie 2026 · mediapost.com

Vibe.co, o platformă self-serve de publicitate pe connected TV construită pentru companii mici și mijlocii, este achiziționată de Walmart Connect într-o tranzacție anunțată marți. Walmart nu a dezvăluit prețul de achiziție. Wall Street Journal relatează că suma totală ajunge la aproximativ 1.4 miliarde de dolari, formată dintr-o plată în numerar de 1.2 miliarde de dolari către Vibe.co și aproximativ 180 de milioane de dolari alocați directorilor de top ai companiei, care trebuie să rămână la Walmart timp de patru ani, potrivit acordului. CEO-ul Vibe.co, Arthur Querou, și CTO-ul Franck Tetzlaff, vor intra în unitatea de publicitate a Walmart, iar agenții de publicitate de pe platformă pot deja să lanseze campanii CTV cu 50 de dolari pe zi, cu atribuire în timp real, pixeli de conversie și integrări de tracking cu Shopify, Google Analytics și alți parteneri de măsurare mobilă.

Agenții de publicitate mici și mijlocii, care nu își permiteau achizițiile TV naționale, primesc acum o cale self-service către inventarul de connected TV, cu campanii care pot porni de la 50 de dolari pe zi și cu măsurare conectată direct la Shopify și Google Analytics. Agențiile care planifică bugete de media de comerț cântăresc acum o infrastructură Walmart Connect care combină instrumentele de cumpărare ale Vibe.co cu datele despre cumpărători ale Walmart și ecranele Vizio, apărută la câteva zile după ce Amazon a încheiat un acord pentru a aduce reclame shoppable activate de la distanță pe Samsung TV Plus. Cei doi giganți din retail se întrec să transforme CTV într-un canal de performanță cu atribuire integrată, ceea ce ridică ștacheta pentru orice plan TV care nu poate arăta o linie directă de la impresie la achiziție.