6 septembrie 2026

The Trade Desk a lansat Zuma, descrisă drept următoarea etapă a platformei sale Kokai pentru internetul deschis. Actualizarea aduce interfețe reînnoite, un asistent AI numit Koa și instrumente noi de măsurare menite să ajute traderii să gestioneze campaniile și să citească performanța mai rapid. Koa, aflat momentan în beta închisă, coordonează agenți AI specializați care susțin crearea campaniilor, construirea audiențelor, depanarea și analiza performanței. O analiză globală la nivel de platformă a constatat o îmbunătățire medie de 32% a CPA în campaniile care folosesc Koa Optimizations, pe baza unei comparații între 62 de campanii și modelul anterior, rezultate raportate ca fiind semnificative statistic. Alte funcții aflate în beta închisă includ controalele de frecvență Koa, care ajustează automat setările de livrare, și instrumente de conversion lift menite să simplifice configurarea testelor. Audience Unlimited combină accesul la date de la terți cu extinderea audienței bazată pe AI. The Trade Desk precizează că funcționalitățile inițiale pot varia și că sunt planificate mai multe funcții în timp.

Amazon Ads a anunțat pe 2 septembrie 2026 că platforma sa de cumpărare citește acum ce suportă playerul video al fiecărui editor și livrează cea mai înaltă versiune compatibilă, extinzând suportul VAST 4, versiunile 4.0 până la 4.3, la inventarul video al editorilor terți în 34 de țări. Editorii rămași la VAST 2 sau VAST 3 continuă să fie serviți ca înainte, în timp ce editorii VAST 4 primesc automat VAST 4, fără a fi necesară nicio opțiune din partea cumpărătorului. Nu există o dată de tranziție și niciun pas de migrare pentru agenții de publicitate. Proprietățile Amazon, inclusiv Stores și Fire TV, continuă să susțină doar creații VAST 2 și VAST 3, iar compania nu oferă niciun termen pentru închiderea acestui decalaj. Agenții de publicitate care rulează propriul server de anunțuri pot folosi acum tag-uri VAST 4 pe inventarul terților, ceea ce elimină un pas de retrogradare pe care agențiile cu propria infrastructură de livrare îl preluau până acum. Lista celor 34 de țări corespunde perimetrului de piață pe care Amazon l-a folosit pentru migrarea globală a conturilor de agenți de publicitate din 30 iulie 2026.

Vânzările totale de publicitate upfront prime time pe televiziunea clasică, cablu și streaming au ajuns la aproximativ 33.8 miliarde de dolari pentru sezonul 2026-27, în creștere cu aproximativ 9% față de aproape 31 miliarde de dolari cu un an înainte, potrivit firmei de cercetare Media Dynamics. Angajamentele de streaming au crescut cu aproximativ 30%, până la aproximativ 17.2 miliarde de dolari, în timp ce televiziunea clasică a scăzut la 8.63 miliarde de dolari de la 9.1 miliarde de dolari, iar cablul a scăzut la aproximativ 8 miliarde de dolari de la 8.7 miliarde de dolari. CPM-urile au scăzut cu aproximativ 6% în ansamblu, pe măsură ce creșterea volumului de streaming a depășit scăderile de tarife din restul pieței. Ghidul de planificare upfront 2026 al Nielsen a constatat că streamingul a captat 66.7% din timpul de vizionare TV susținut de publicitate în rândul adulților de 18-49 de ani, în timp ce televiziunea clasică a luat totuși 67.5% din cheltuielile totale de publicitate TV, un decalaj pe care agențiile îl folosesc pentru a argumenta realocarea bugetului către streaming. Un sondaj separat Advertiser Perceptions a constatat că 78% dintre cumpărători planificau să integreze televiziunea adresabilă în tranzacțiile lor din 2026, față de 67% cu un an înainte.

Walmart Connect a anunțat marți că va achiziționa Vibe.co, o platformă self-serve de publicitate pe connected TV construită pentru companii mici și mijlocii, într-o tranzacție pe care Wall Street Journal o estimează la 1.4 miliarde de dolari. Walmart nu a dezvăluit termenii oficiali. Estimarea include o plată în numerar de 1.2 miliarde de dolari către Vibe.co și aproximativ 180 de milioane de dolari pentru directorii de top ai companiei, în baza unui acord de retenție pe patru ani. CEO-ul Vibe.co, Arthur Querou, și CTO-ul Franck Tetzlaff, vor intra în unitatea de publicitate a Walmart. Platforma le permite agenților de publicitate să lanseze campanii CTV cu 50 de dolari pe zi, cu atribuire în timp real, pixeli de conversie și integrări cu Shopify, Google Analytics și alți parteneri de măsurare mobilă. Directorul general al Walmart Connect, Ryan Mayward, a declarat că obiectivul este să facă media de comerț „mai accesibilă, mai măsurabilă și mai ușor de activat pentru agenții de publicitate de toate dimensiunile”. Tranzacția combină platforma Vibe.co cu datele despre cumpărători ale Walmart și inventarul Vizio și vine după parteneriatul Amazon cu Samsung TV Plus anunțat în aceeași săptămână.

Un nou studiu LiveDune privind publicațiile de pe Zen arată o mediană de doar 100-150 de vizualizări per postare, deși media pe eșantion a ajuns la circa 8,000 de vizualizări. Printre primele 50 de postări din iulie 2026, mediana vizualizărilor a fost de 978,000, iar autorul tipic avea 88,000 de abonați. Numărul de abonați, luat singur, explică rareori un succes neașteptat: cel mai mic canal care a devenit viral în eșantion avea puțin peste 1,000 de abonați, dar a strâns 981,000 de vizualizări cu o singură postare. Publicațiile media postează sute sau mii de materiale pe lună pe Zen, dar obțin adesea doar 200-300 de vizualizări per postare, în timp ce bloggerii care postează o dată sau de două ori pe zi și au în jur de 50,000 de abonați ajung în medie la 17,000-20,000 de vizualizări fiecare. Algoritmul Zen pune mai mult preț pe reacția utilizatorilor la o postare anume decât pe dimensiunea canalului.

Pro TV va vinde publicitate raportându-se la o nouă audiență comercială de 20-60 de ani, începând din 2027, înlocuind ținta ABCD 21-54 introdusă în 2021. Florin Alexandrescu, Chief Business Officer la Pro TV, a anunțat schimbarea, care adaugă aproximativ 20% mai multe persoane grupului-țintă, ajungând la 7.6 milioane de români activi economic. În noua țintă, o unitate GRP30 reprezintă 76,000 de telespectatori, față de 64,000 în vechea țintă. Schimbarea vine în contextul în care consumul de TV măsurat în rândul telespectatorilor urbani de 21-54 de ani a scăzut cu 7.4% în 2025, iar volumul de GRP30 livrat de Pro TV pe această țintă a scăzut cu 9.2%, la 551,355, potrivit Media Fact Book al Initiative România. O bază de audiență mai largă îi permite Pro TV să justifice prețuri mai mari per cost-per-point, care au crescut deja cu 11% în ultimul an pentru segmentul urban 21-54.

TikTok a lansat TikTok Go pe 13 mai 2026, o funcție nouă care le permite utilizatorilor din SUA să rezerve hoteluri, tururi, atracții și servicii locale direct din feedul principal. Utilizatorii de 18 ani și peste vor vedea branduri și afaceri locale promovate în videoclipuri, rezultate de căutare și pagini de locație, cu opțiunea de a verifica disponibilitatea și de a finaliza rezervările fără a părăsi aplicația. Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets și Trip.com se numără printre partenerii de lansare, alături de comercianți locali și creatori. Creatorii pot lega direct conținutul despre hoteluri, atracții și servicii locale de rezervări și pot câștiga comisioane prin campanii. Funcția extinde direcția TikTok către comerțul din turism, după programul de monetizare pentru hotelărie destinat creatorilor lansat anul trecut și recenta lansare a Travel Ads bazat pe inteligență artificială, un format de tip catalog pentru promovarea automată a hotelurilor, zborurilor și destinațiilor.

Rasha Hamzeh, consultantă la The Inhouse și producătoare a podcastului Luca's Insight Track, spune că volumul de conținut generat de inteligența artificială împinge brandurile din MENA către branding personal, în detrimentul publicității generice. Într-un interviu pentru ExchangeWire, ea descrie piața regională de podcasturi drept fragmentată, fără un mod standard de a împacheta, de a stabili prețul sau de a vinde inventar pe platforme. Spotify, YouTube și Anghami dețin fiecare o parte din audiență, dar niciuna nu a devenit locul implicit pentru publicitatea audio în regiune, în timp ce Deezer are o prezență redusă acolo. Hamzeh consideră Egiptul o piață subestimată: în ciuda unor bugete de publicitate mai mici decât în Arabia Saudită și Emiratele Arabe Unite, emisiunile egiptene testează deja YouTube cu plată, abonamentele Apple și conținutul cu acces plătit. Ea a dezvoltat un concept numit Podcast Engine Optimisation, aplicând gândirea de tip motor de căutare privind descoperirea conținutului pentru a ajuta podcasturile să ajungă la ascultătorii potriviți.

Runn Media Labs, compania din spatele RunnTV, a convocat prima masă rotundă a India Connected TV & FAST Council (ICFC), reunind JioStar, Zee, Magnite, Trade Desk și CloudTV pentru a discuta despre un organism sectorial comun pentru piața indiană de Connected TV și Free Ad-Supported Streaming Television (FAST). Sesiunea a acoperit structura, guvernanța, modelul de finanțare și categoriile de membri pe care un astfel de organism le-ar putea avea, alături de standardele de măsurare a audienței, confidențialitatea datelor și implicarea în politici publice. Participanții au subliniat că orice nouă organizație are nevoie de o reprezentare echilibrată între posturi de televiziune, platforme, deținători de conținut, branduri și agenții, cu garanții împotriva controlului exercitat de o singură companie sau de un singur segment. Fondatorul și CEO-ul RunnTV, Manish Sinha, a numit ecosistemul aflat în creștere rapidă drept fragmentat și insuficient susținut de infrastructură. Discuțiile au loc pe fondul demersurilor guvernului indian către un cadru de reglementare formal pentru serviciile FAST și Application-based Linear Television Distribution (ATLD).

Ashish Trivedi de la Integral Ad Science spune că ecosistemele publicitare închise atrag acum de 5,5 ori mai multe bugete decât web-ul deschis, un decalaj pe care l-a numit disproporționat față de timpul pe care consumatorii îl petrec pe aceste platforme, citând date Statista. Vorbind la Global GenZ Summit organizat de Storyboard18 la Mumbai, Trivedi a susținut că măsurarea devine o cerință de protecție a brandului pe măsură ce bugetele se mută spre quick commerce, CTV și fluxuri bazate pe inteligență artificială. Unul din patru dolari cheltuiți pe publicitate digitală merge acum către e-retail, a spus el, iar raportul Papyrus privind frauda, realizat de IAS, a identificat cod care imită derularea, click-urile și semnalele de atenție pentru a deturna milioane din campaniile mobile. Trivedi a comparat platformele care își evaluează propria performanță cu o bancă ce își auditează singură conturile. „Nu poți avea încredere fără un verificator independent”, a spus el.