11 rețele de retail media își prezintă măsurătorile și acoperirea advertiserilor la New York

11 septembrie 2026 · Digiday

Ascendant Network a reunit săptămâna trecută la New York City 15 companii de publicitate din retail și commerce media, de la The Home Depot și Albertsons până la PayPal Ads și Chase Media Solutions, fiecare prezentând cum se diferențiază în fața agențiilor și brand marketerilor care urmăresc bugetele de retail media. Arun Ramaswamy, de la The Home Depot, a spus că demonstrarea incrementalității a devenit cerința centrală a industriei: „Dacă te uiți la direcția în care merge industria, incrementalitatea este o cerință-cheie: dovedește că investiția chiar funcționează.” Kailey Emery, de la Orange Apron Media, a citat o creștere de 30% a încrederii în brand, o creștere de 70% a recall-ului și o creștere de 40% a intenției de cumpărare pentru advertiserii plasați lângă conținutul Home Depot, în timp ce Albertsons a spus că spațiile publicitare de lângă seria video Rico's Tacos au depășit benchmark-urile cu 200%, iar o campanie recentă America 250 a generat o creștere de 24% a unităților vândute. Lauren Griewski, de la Chase Media Solutions, a menționat peste 1,9 trilioane de dolari în date privind tranzacțiile cu carduri de debit și credit din 2025, iar Dick's Sporting Goods a citat un sondaj potrivit căruia 63% dintre părinții americani au copii care practică sporturi la nivel de juniori, 84% dintre ei afirmând că acest lucru le influențează deciziile de cumpărare.

Planificatorii media cântăresc acum un set tot mai larg de rețele de retail media, fiecare oferind un semnal first-party diferit: intenția de renovare și de proiecte pentru casă la Home Depot, datele de cheltuieli la nivel de tranzacție la Chase, tiparele de comandă în funcție de ziua săptămânii la DoorDash, istoricul de cumpărături și plăți cross-merchant la PayPal. Evaluarea fiecărei rețele înseamnă verificarea metodologiei sale de măsurare, a dovezilor de incrementalitate și a modului în care datele sale se conectează la celelalte canale dintr-o campanie, inclusiv la inventarul CTV și de streaming pe care DoorDash, PayPal și alte rețele îl adaugă alături de formatele video de upper-funnel. Pe măsură ce aceste rețele avansează tot mai mult în video, planificatorii au nevoie de metode consecvente pentru a măsura contribuția lor alături de bugetele de televiziune deja existente.