11 сетей retail media представили рекламодателям в Нью-Йорке свои возможности измерения и охвата

11 сентября 2026 · Digiday

На прошлой неделе Ascendant Network собрала в Нью-Йорке 15 рекламных компаний из сферы retail и commerce media, от The Home Depot и Albertsons до PayPal Ads и Chase Media Solutions, каждая из которых рассказывала, чем она выделяется среди агентств и бренд-маркетологов, борющихся за бюджеты retail media. Арун Рамасвами из The Home Depot заявил, что доказательство инкрементальности стало главным требованием индустрии: «Если посмотреть, куда движется индустрия, инкрементальность стала ключевым требованием: нужно доказать, что инвестиции действительно работают». Кейли Эмери из Orange Apron Media привела данные о росте доверия к бренду на 30%, увеличении запоминаемости на 70% и росте намерения совершить покупку на 40% для рекламодателей, размещающихся рядом с контентом Home Depot, тогда как в Albertsons сообщили, что рекламные слоты рядом с сериальными видео Rico's Tacos превысили контрольные показатели на 200%, а недавняя кампания America 250 привела к росту продаж в штуках на 24%. Лорен Гриевски из Chase Media Solutions сослалась на данные о транзакциях по дебетовым и кредитным картам за 2025 год на сумму более $1,9 трлн, а в Dick's Sporting Goods привели опрос, согласно которому у 63% американских родителей дети занимаются детским спортом, и 84% из них заявили, что это влияет на их решения о покупке.

Медиапланировщикам теперь приходится учитывать всё более широкий набор сетей retail media, каждая из которых предлагает свои уникальные first-party данные: у Home Depot это намерения, связанные с ремонтом и домашними проектами, у Chase это данные о тратах на уровне транзакций, у DoorDash это закономерности заказов по дням недели, у PayPal это история покупок и платежей у разных продавцов. Оценка каждой сети означает проверку её методологии измерения, доказательств инкрементальности и того, как её данные связаны с другими каналами кампании, включая инвентарь CTV и стриминга, который DoorDash, PayPal и другие сети добавляют наряду с видеоформатами верхней части воронки. По мере того как эти сети всё активнее развивают видео, планировщикам нужны единые способы измерения их вклада наряду с уже заложенными телевизионными бюджетами.