Test ppc.world: Sensor Tower și Apptica subestimează numărul real de instalări de aplicații cu până la 4.7x

14 septembrie 2026 · worldppc

Estimările de instalări ale Sensor Tower și Apptica au ratat cifrele reale din 2025 cu 1.58 până la 4.69 ori, a constatat ppc.world după ce a comparat ambele platforme de App Intelligence cu datele reale AppsFlyer pentru o aplicație nedivulgată, toate cifrele fiind scalate printr-un singur coeficient, în baza unui acord de confidențialitate (NDA). Instalările raportate de Sensor Tower s-au corelat cu tendința reală la o valoare de 0.53 pe scara Pearson, față de 0.44 pentru Apptica, ale cărei cifre au inclus vârfuri ce contraziceau chiar datele AppsFlyer. La utilizatorii activi lunari, media Sensor Tower pentru iOS și Android s-a situat la sub 6% față de cifra reală, în timp ce estimarea Apptica pentru Android s-a abătut de 2.62 ori de la numărul real, în ciuda unei corelații de 0.87 la variația de la o lună la alta. O verificare ulterioară pe alte cinci aplicații, realizată fără date AppsFlyer ca referință, a arătat că estimările privind utilizatorii activi lunari ale celor două platforme au coincis îndeaproape pentru unele aplicații și au diferit cu câteva milioane de utilizatori pentru altele.

Bugetele construite pe baza numărului de instalări sau de utilizatori dintr-o singură sursă de App Intelligence riscă să se bazeze pe cifre care ratează scara reală de mai multe ori, chiar și atunci când linia de tendință de bază pare fiabilă. O campanie care ia în calcul un plasament direct, precum formatul „Tsar Banner” din aplicația rusă de retail alimentar Pyaterochka, unde Sensor Tower estimează utilizatorii activi lunari la aproximativ 1 milion pe iOS și Android combinate, are mai mult de câștigat din verificarea încrucișată a acestei cifre cu datele de tendință ale unei a doua platforme decât din tratarea oricăreia dintre cifre ca fapt cert. Echipele care compară cheltuielile creative ale competitorilor sau clasamentele de categorie obțin cea mai mare valoare din Sensor Tower și Apptica ca semnale direcționale pentru tendință și pondere de voce, susținute de date de atribuire măsurate ori de câte ori contează cifrele exacte.