E-Promo Group: costul clicului se desprinde de costul campaniei în 4 din 5 industrii, în T2 2026

5 septembrie 2026 · cossaru

Costul pe clic a încetat să mai anticipeze costul pe acțiune în patru din cinci industrii în al doilea trimestru al anului 2026, potrivit analizei E-Promo Group asupra a peste 103.000 de campanii cu un buget cumulat de peste 8 miliarde de ruble, care a acoperit ecommerce, finanțe, farmaceutice, imobiliare și turism. Cu un an înainte, CPC și CPA evoluaseră împreună în majoritatea sectoarelor. De această dată, sectorul financiar a înregistrat o creștere de 29,3% a CPC, alături de o scădere de 5,6% a CPA, turismul a avut CPC în creștere cu 33,3%, în timp ce CPA a scăzut cu 7,2%, iar sectorul imobiliar a înregistrat cea mai accentuată diferență: CPC în scădere cu 11,8%, iar CPA în creștere cu 29,4%. Sectorul farmaceutic a fost excepția, cu ambii indicatori în creștere simultan, cu 52,1%, respectiv 50,4%. Larisa Yashina, din partea E-Promo, a declarat: „Un clic scump aduce uneori un rezultat mai bun decât unul ieftin.”

Bugetele construite în jurul unui CPC-țintă riscă să limiteze exact traficul care generează efectiv conversii, întrucât cumpărătorii cercetează acum mai mult timp și dau clic pe reclame doar când se apropie de decizia de achiziție. Campaniile din imobiliare arată reversul: clicurile mai ieftine au fost însoțite de o creștere de 29,4% a costului unui lead real, o diferență pe care E-Promo o leagă de dobânzile la credite ipotecare, cererea regională și numărul mai mic de proiecte noi. Alexey Syrovegin, șeful departamentului de cercetare al E-Promo, a spus că CPA se formează tot mai mult în afara contului publicitar, fiind modelat de cerere, condițiile de achiziție și concurență, astfel încât reducerea lui presupune muncă la nivelul ofertei și al parcursului de cumpărare, nu doar trafic mai ieftin.