Media Dynamics: продажи ТВ-рекламы на апфронте 2026-27 достигли $33.8 млрд, стриминг вырос на 30%

6 сентября 2026 · ppc.land

Media Dynamics, исследовательская компания в сфере рекламы, оценивает совокупные продажи рекламы в прайм-тайм на апфронте на эфирном телевидении, кабельном ТВ и стриминге примерно в $33.8 млрд за сезон 2026-27, что на 9% больше, чем почти $31 млрд годом ранее. Обязательства по стримингу выросли примерно на 30%, до около $17.2 млрд, обогнав эфирное телевидение, которое снизилось до $8.63 млрд с $9.1 млрд, и кабельное, которое снизилось до около $8 млрд с $8.7 млрд. CPM в целом снизились примерно на 6% по рынку, поскольку рост объёмов в стриминге опередил снижение ставок на линейном телевидении. Согласно руководству Nielsen по планированию апфронта на 2026 год, на стриминг пришлось 66.7% времени просмотра ТВ с рекламой среди взрослых 18-49 лет, тогда как на линейное телевидение по-прежнему приходилось 67.5% всех расходов на телерекламу.

Байеры теперь ведут переговоры на фоне растущего разрыва между тем, где аудитория действительно смотрит телевидение, и тем, куда по-прежнему идут рекламные деньги, используя данные Nielsen о времени просмотра, чтобы добиваться увеличения долей на стриминг, тогда как сети защищают цены на линейное ТВ аргументом о качестве аудитории. Адресное телевидение стало одним из самых острых рычагов в этом споре: опрос Advertiser Perceptions среди 300 американских рекламных специалистов показал, что 78% планировали учитывать адресное ТВ в сделках апфронта 2026 года, по сравнению с 67% годом ранее, хотя все респонденты управляли годовым бюджетом от $1 млн. Опции отмены, позволяющие байерам сократить обязательства до половины перед началом квартала, дают распорядителям бюджета пространство для корректировок в течение сезона, если соотношение между стримингом и линейным ТВ изменится, и в этом году руководители агентств называли эту гибкость «текучестью».