Freedom Bank și SEED înlocuiesc spoturile publicitare cu seria în patru episoade „Ya/My - IP"

30 august 2026 · tribune.kz

Pe 24 august, Freedom Bank și agenția SEED au lansat primul episod din Ya/My - IP, o serie de schițe comice în patru părți, creată pentru a înlocui spotul publicitar standard de 15 secunde în promovarea aplicației Freedom Business a băncii. Daniyar Dzhumadilov interpretează fiecare rol din fiecare episod, asumându-și pălăriile de manager, contabil, gestionar de depozit, ambalator și curier pe care un fondator de afacere mică le poartă în primele zile. Fiecare episod se concentrează pe o singură funcție a aplicației: un asistent vocal cu inteligență artificială, cashback pentru afaceri, generarea automată a fișelor de produs cu ajutorul inteligenței artificiale și acces gratuit la ChatGPT, cu episoade noi difuzate în fiecare luni, timp de patru săptămâni, pe YouTube, Instagram, Freedom Kino i TV în cadrul Freedom SuperApp, în blocuri de pre-roll la cinema, în plasări digitale și pe panouri outdoor. Cu zece zile înainte de premieră, SEED a lansat pagini pe Instagram și Threads pentru Ütiksiz, un brand fictiv de tricouri care vindea tricouri lăsate șifonate de uscător, prezentându-le drept un magazin funcțional. Unii utilizatori au trimis precomenzi, iar creatori de conținut UGC au propus parteneriate înainte de a-și da seama că brandul făcea parte din campanie. SEED a descris tricourile șifonate drept „raze de susținere pentru fiecare antreprenor și un simbol că Freedom Business este un loc care îți poate deservi afacerea".

Conținutul de brand construit pe episoade, în jurul unor funcții individuale ale produsului, le oferă agenților de publicitate cu aplicații complexe, multifuncționale, o modalitate de a explica fiecare funcție fără să înghesuie beneficiile într-un singur spot scurt. Împărțirea distribuției între un serviciu de streaming propriu, pre-roll la cinema, YouTube și social media înseamnă și că o singură producție finanțează mai multe achiziții de media, un model pe care planificatorii media care lucrează cu clienți din fintech și IMM-uri îl pot folosi drept reper în raport cu campaniile publicitare clasice de tip short-form. Teaserul Ütiksiz adaugă o a doua lecție: o pagină de produs falsă, dar credibilă, a atras precomenzi și interes din partea creatorilor de conținut înainte ca vreo plasare plătită să ruleze, generând acoperire câștigată pe care un plan media, de unul singur, ar fi trebuit să o cumpere.