Freedom Bank и SEED заменили рекламные ролики четырёхсерийным проектом «Я/Мы - ИП»

30 августа 2026 · tribune.kz

24 августа Freedom Bank и агентство SEED выпустили первую серию проекта «Я/Мы - ИП», четырёхсерийного скетч-проекта, созданного взамен стандартного 15-секундного рекламного ролика для продвижения банковского приложения Freedom Business. Данияр Джумадилов играет все роли в каждой серии, примеряя на себя обязанности менеджера, бухгалтера, кладовщика, упаковщика и курьера, которые основатель малого бизнеса выполняет на первых порах. Каждая серия строится вокруг одной функции приложения: голосового ИИ-ассистента, бизнес-кэшбэка, создания карточек товаров с помощью ИИ и бесплатного доступа к ChatGPT, новые серии выходят каждый понедельник в течение четырёх недель на YouTube, в Instagram, на Freedom Kino i TV внутри Freedom SuperApp, в кинопрероллах, диджитал-размещениях и на наружных щитах. За десять дней до премьеры SEED запустило страницы в Instagram и Threads для Ütiksiz, вымышленного бренда футболок, помятых после сушки, представив их как действующий магазин. Часть пользователей оформляла предзаказы, а создатели пользовательского контента предлагали партнёрство, прежде чем узнавали, что бренд был частью кампании. В SEED описали мятые футболки как «лучи поддержки для каждого предпринимателя и символ того, что Freedom Business - это место, которое может обслужить ваш бизнес».

Эпизодический брендированный контент, построенный вокруг отдельных функций продукта, даёт рекламодателям со сложными многофункциональными приложениями способ рассказать о каждой из них, не втискивая все преимущества в один урезанный ролик. Распределение показов между собственным стриминговым сервисом, кинопрероллом, YouTube и соцсетями также означает, что одна съёмка финансирует сразу несколько размещений вместо одного, шаблон, который медиапланировщики, работающие с финтех- и SMB-клиентами, могут использовать как ориентир в сравнении с классическими короткоформатными рекламными кампаниями. Тизер с Ütiksiz даёт ещё один урок: правдоподобная фейковая страница товара собрала предзаказы и предложения о партнёрстве от создателей контента ещё до старта хотя бы одного платного размещения, обеспечив органический охват, который в рамках обычного медиаплана пришлось бы покупать.