Adelaide aduce scorarea atenției pre-bid pe DSP-ul Amazon, împărțind inventarul pe niveluri de calitate

2 septembrie 2026 · mediapost.com

Platforma demand-side a Amazon include acum scorarea atenției pre-bid, după ce Adelaide, o firmă de date și analiză axată pe metrici bazate pe atenție, a lansat marți două produse de targetare în cadrul DSP-ului. Unul dintre produse, „AU Media Quality”, împarte inventarul publicitar disponibil în trei niveluri, ridicat, mediu și scăzut, folosind modele predictive și algoritmi automatizați pentru a estima care plasări au cele mai mari șanse să capteze atenția și să influențeze rezultatele. Cumpărătorii de media pot targeta nivelul ridicat sau exclude nivelul scăzut înainte de a plasa o licitație, pe display, video online și connected TV. Datele despre calitatea atenției erau anterior disponibile doar după derularea campaniei, odată ce bugetul era deja angajat.

Campaniile construite în jurul scorurilor de atenție câștigă un punct de control înainte de angajarea bugetului, permițând cumpărătorilor să direcționeze bugetul către inventar display, OLV și CTV cu atenție ridicată, fără să aștepte raportarea post-campanie. Schimbarea contează cel mai mult pentru echipele care tratează atenția ca un indicator pentru valoarea din aval: Benjamin Lichtman, responsabil de analiză și insight-uri pentru performance marketing la Nestle Health Science, a declarat pentru AdExchanger că Nestle încă stabilește dacă atenția este un semnal valid pentru calitatea media și audiențele cu valoare mare pe durata de viață (LTV), și rămâne în etapele incipiente ale testării metricilor de atenție ca monedă publicitară în tranzacții.