Adelaide добавила в DSP Amazon pre-bid-скоринг attention и разбивку инвентаря на уровни по качеству

2 сентября 2026 · mediapost.com

Теперь DSP Amazon включает pre-bid-оценку attention: во вторник Adelaide, компания в сфере данных и аналитики, специализирующаяся на attention-метриках, запустила внутри DSP два таргетинговых продукта. Один из них, «AU Media Quality», делит доступный рекламный инвентарь на три уровня: высокий, средний и низкий, используя прогностические модели и автоматизированные алгоритмы, чтобы оценить, какие плейсменты с наибольшей вероятностью привлекут внимание и повлияют на результаты кампании. Байеры могут таргетироваться на высокий уровень или исключать низкий ещё до размещения ставки, в форматах display, онлайн-видео и CTV. Ранее данные о качестве attention были доступны только после завершения кампании, когда бюджет уже был израсходован.

Кампании, построенные на attention-скоринге, получают контрольную точку ещё до того, как бюджет потрачен: байеры могут направлять деньги в инвентарь display, OLV и CTV с высоким attention, не дожидаясь отчётности по итогам кампании. Это особенно важно для команд, которые рассматривают attention как косвенный показатель дальнейшей ценности аудитории. Benjamin Lichtman, руководитель отдела аналитики и инсайтов performance-маркетинга в Nestle Health Science, рассказал AdExchanger, что Nestle пока определяет, является ли attention надёжным сигналом качества медиа и аудиторий с высоким LTV (lifetime value), и находится на ранней стадии тестирования attention-метрик как рекламной валюты в сделках.