ANA plănuiește standarde de măsurare pentru retail media, cu contribuția Walmart și Target

19 august 2026 · Digiday

În prezent, compararea performanței între rețelele de retail media înseamnă „a compara mov cu banane și cu 9.7 stele”, a spus Jackson Bazley, vicepreședintele executiv al ANA pentru măsurare, descriind astfel problema aflată la baza raportului „Retail Media Measurement Standardization” al organizației. Subcomitetul ANA pentru măsurarea retail media a elaborat ghidul împreună cu peste 40 de directori de media ai unor branduri, printre care Mondelez, PepsiCo, Hershey, Colgate Palmolive, Clorox și Intel, apoi a prezentat cadrul rețelelor de retail media pentru feedback, printre care Walmart Connect, Sam's Club Connect, CVS Media Edge, Instacart, Albertson's Media Collective, BJ's Media Edge și Roundel. Recomandările cer măsurători și validări valide realizate de terți, transparență privind metodele și definițiile de măsurare, o fereastră de loopback standardizată de 14 zile, un context mai amplu al performanței dincolo de vânzările atribuite și o definiție comună a „rezultatelor”. Amazon nu a răspuns solicitării ANA, așa că nu a avut niciun rol în elaborarea raportului. Jason Trubowitz, vicepreședintele executiv al ANA pentru media și măsurare, a spus că feedbackul primit pe marginea draftului a fost pozitiv: „Consensul copleșitor a fost că totul din acest document are sens”.

Brandurile care își distribuie bugetele între Walmart Connect, Instacart și alte rețele de retail media evaluează în prezent rezultatele în funcție de definițiile proprii ale fiecărei platforme, exact genul de raportare autoevaluată pe care validarea realizată de terți este menită să o verifice. O fereastră comună de loopback de 14 zile și o definiție comună a „rezultatelor” ar permite unui planificator media să stabilească un standard unic și consecvent pentru toate rețelele, în loc să traducă raportarea fiecărei platforme într-un tabel propriu. Validatori terți precum IAS și DoubleVerify, acesta din urmă aflat în proces de achiziție de către Nielsen, sunt candidați pentru confirmarea acestor cifre odată ce cadrul va fi adoptat. Absența Amazon din procesul de elaborare înseamnă că cel mai mare vânzător de retail media nu s-a angajat încă să respecte aceleași definiții, un decalaj pe care agențiile vor trebui să îl gestioneze până când compania se va alătura acestui efort.