UMG.team integrează analiza de audiență MediaHills pentru achizițiile de reclame pe Smart TV

12 august 2026 · AdIndex

UMG.team a conectat datele de analiză MediaHills la ecosistemul său publicitar, acoperind campaniile Smart TV plasate prin uSSP, uDSP și uAdEx, a declarat compania pentru AdIndex. MediaHills, parte a grupului Mediascope, măsoară afișările de reclame Smart TV folosind un pixel integrat în creativ, verificat încrucișat cu sursele tehnologice proprii și cu rețelele partenere operate de operatorii de telecomunicații. Datele rezultate le permit cumpărătorilor să direcționeze campaniile după parametri socio-demografici de audiență și să evalueze campaniile folosind indicatori de tip digital: afișări, acoperire și frecvență. Vladilen Sitnikov, chief product officer și partener junior la UMG.Team, a declarat că vizionarea pe Smart TV devine noua televiziune și necesită instrumente noi de planificare media. „Ce ne-am dorit de la parteneriatul cu MediaHills au fost date comparabile cu indicatorii Mediascope deja cunoscuți, pentru a putea planifica plasările Smart TV folosind aceeași logică precum televiziunea clasică”, a spus el.

Plasările Smart TV pachetizate din rețeaua UMG includ acum implicit raportul MediaHills, iar licențiații ecosistemului îl pot solicita fără a plăti o taxă suplimentară, întrucât costul este inclus în prețul plasării. Combinate cu verificările antifraudă existente de la Protected Media, acestea oferă cumpărătorilor un raport Smart TV bazat pe direcționare socio-demografică, acoperire și frecvență, indicatori care corespund direct cifrelor de televiziune liniară pe care agențiile le folosesc deja în planificare. AdIndex a relatat anterior că aproape o treime dintre telespectatorii Smart TV chestionați trec pe smartphone sau computer pentru a vizita site-ul unui brand după ce văd o reclamă a acestuia pe ecranul de start, un decalaj pe care acest tip de date verificate despre afișări ajută agențiile să îl urmărească.