UMG.team интегрировала аналитику аудитории MediaHills для закупок рекламы на Smart TV

12 августа 2026 · AdIndex

UMG.team подключила данные аналитики MediaHills к своей рекламной экосистеме, что охватывает кампании на Smart TV, размещаемые через uSSP, uDSP и uAdEx, сообщили в компании AdIndex. MediaHills, входящая в группу Mediascope, измеряет показы рекламы на Smart TV с помощью пикселя, встроенного в креатив, и сверяет их с собственными технологическими источниками и партнерскими сетями телеком-операторов. Полученные данные позволяют байерам таргетироваться по социально-демографическим параметрам аудитории и оценивать кампании с помощью метрик в стиле digital: показы, охват и частота. Владилен Ситников, директор по продукту и младший партнер UMG.Team, отметил, что просмотр Smart TV становится новым телевидением и требует новых инструментов медиапланирования. «От партнерства с MediaHills мы хотели получить данные, сопоставимые с привычными метриками Mediascope, чтобы планировать размещения на Smart TV по той же логике, что и классическое ТВ», — сказал он.

Пакетные размещения на Smart TV в сети UMG теперь по умолчанию идут с отчетом MediaHills, а лицензиаты экосистемы могут запросить его без дополнительной платы, поскольку ее стоимость уже заложена в цену размещения. В сочетании с уже действующими проверками на фрод от Protected Media это дает байерам отчет по Smart TV, построенный на социально-демографическом таргетинге, охвате и частоте — показателях, которые напрямую соотносятся с цифрами линейного ТВ, уже используемыми агентствами для планирования. Ранее AdIndex сообщал, что почти треть опрошенных зрителей Smart TV переключаются на смартфон или компьютер, чтобы зайти на сайт бренда после просмотра его рекламы на главном экране, — и подобные верифицированные данные о показах помогают агентствам отслеживать этот разрыв.